一、微信用户规模分析

　　微信已成为全民级移动通讯工具。微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。2017年微信登录人数已达9.02亿，较2016年增长17%，日均发送微信次数为380亿，微信已成为国内最大的移动流量平台之一。截至2018年9月，微信月活用户达到10.82亿;每天发送消息450亿次，同比增长18%;每日音视频通话4.1亿次，同比增长100%。社交方面，2018年相比2015年，人均加好友数量增长110%，朋友圈日发布视频数量增长480%。

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　　数据显示，微信占据了国内网民23.8%的时间，排在第二位的腾讯视频仅占据4.9%的时间，微信已经培养出用户高度的依赖性。

　　二、微信公众号发展现状分析

　　2012年7月微信上线公众号功能，以订阅号、企业号、服务号的模式将用户与资讯、服务

　　连接在一起。微信公众号平台主要有以下几个优势：

　　1."订阅式"传播，信息最高到达化

　　通过微信公众号平台，可以实现与受众的文字、语音图片、视频的全方位交流和互动，同时由于受众自主选择公众号订阅，极大减少了受众的排斥心理，信息可以最大程度上抵达受众。

　　2.营销定位精准，服务最大个性化

　　通过微信公众平台，可以每日推送一篇文章，亲民而不扰民，并且可以根据微信公众号后台数据，进行收集分析，进一步获知受众的喜好、审美等，从而让营销和服务更加个性化和人性化。

　　3.营销成本较低，可持续性更强

　　通过微信公众号平台，可以随时随地浏览信息，同时利用微信的"朋友圈"功能，进行分享、转发，建立联系，从而无形之中增加潜在受众数量，实行二次营销宣传，微信公众号可持续性得到进一步加强。

　　截至2017年底微信公众号已超过2000万个，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。

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　　经过数年发展，庞大的创作群体加速了微信公众平台的快速发展，尤其是粉丝数量的激增促使公众号从单纯内容输出向商业化、专业化转变：企业通过企业号、服务号发布官方信息并直接与用户沟通，订阅号通过打赏、推广广告等方式进行流量变现。微信公众号已形成广告推广、电商、内容付费、付费打赏等清晰的商业模式，并围绕公众号产业链集聚了大量第三方运营企业。

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　　三、微信小程序发展现状

　　2017年1月首批小程序低调上线，2017年12月28日微信重点推荐了小程序游戏"跳一跳"。此后至今，微信逐步开放了小程序多项能力并解锁了广告变现手段，小程序数量高速增长。

　　小程序的推出一方面帮助开发者低成本地接触下沉人群，另一方面也低成本地(无需下载APP、无需注册)让增量用户获得了休闲娱乐购物体验，通过微信群分享、快捷入口、公众号裂变，完成了初始的用户教育，新一轮的人口红利正在迸发。

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　　互联网厂商纷纷布局小程序、轻应用，以期抓住下一轮平台级的机会。移动互联网的下半场的核心趋势在于场景化分发，用户除记住少量的头部APP之外，大量的产品都是用完即走，头部APP通过发展小程序，可以进一步充分地利用内生流量价值。

　　对于开发者来说，小程序具有营销价值、导流价值、运营价值、新增场景/功能价值，从而用于获取新用户、提升用户粘性、提升用户体验、提高ARPU、从而出现新的营销和应用场景等作用。

　　而对于腾讯来说，对于小程序的掌控力相比移动互联网时代的iOS或Android于APP更强。"微信互联网"时代除传统的电商、游戏、广告收入之外，支付、云服务、佣金等均有望成为"微信税"被腾讯所享有。

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　　TOP100月活跃人数的小程序中，小游戏、广告电商零售、金融理财三个行业位于前三。小程序的发展延续了移动互联网的发展思路，游戏、电商作为变现能力较好的两大行业获得迅速发展，工具类应用创业在小程序体系内获得新生。

文章来源:华经情报网