爱情这个东西很奇怪，“上一刻还你侬我侬，下一秒就拔刀相向”的事情时有发生；商场亦是如此，“上一刻还左拥右抱，下一秒就兵戎相见”的现象数不胜数……苹果与高通即是如此，七年光阴，你给我技术，我予你金钱，二者相辅相承，然而一切平衡都随着英特尔基带基数的成熟而被打破，失去苹果的高通岂能善罢甘休，一举将苹果控告到了全球多个国家与地区。

　　2018年年底，中国、德国先后以专利侵权的既定事实对苹果所款iPhone产品实施禁售令或者永久禁售令，而为了能够尽可能减少自身营收损失，苹果一方面快速推出全新版本的iOS 12.1.2移动操作系统来规避高通专利纠纷，另一方面与和硕等iPhone代工厂进行洽谈商议扩大现有iPhone的生产规模。

　　目前看来，iPhone 6S—iPhone X等七款产品在中国市场都遭到了禁售，不过由于我们此前商业禁售的案件几乎少有发生，对于如何具体执行我们并没有一个切实可行的方案，这也是为什么现在我们依旧在各大Apple Store、数码商场以及线上电商平台能够购买iPhone 6S—iPhone X等七款产品的重要原因，但相信在苹果与高通无法达成和解的情况下，全面禁售iPhone 6S—iPhone X等七款产品只是时间问题。对于苹果而言，如何有效提升iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的销量就显得尤为重要了。

　　从9月13日正式发售至今iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的销量从中国到全球并不容易，苹果更是采取了多种方式拉动iPhone销量，比如：与沃尔玛、亚马逊等合作零售商开展iPhone XR百元优惠促销活动；在美国市场推出了iPhone XR无锁版；迫于无奈苹果已经同意印度名为DND（Do Not Disturb）的防骚扰软件上架iOS App Store，从而换取印度手机市场；重启iPhone X的生产来消耗多出来的面板，刺激 iPhone 销售、增加利润；推出Apple GivBack回馈计划；联合日本移动通信运营商NTT DOCOMO电信公司降价销售，iPhone XR最低只要1555元；通过Apple Store商店应用强行推送iPhone XR广告通知等等。

　　北京时间12月22日，在苹果美国官网推出“以旧换新”的活动之后，这一活动在苹果中国官网也正式上线了，从苹果公布的细节来看，只有iPhone才能参加这个依旧换新活动，同时iPhone XS的换购价格是6599元起，而iPhone XR的换购价格是4399元起。

　　当然，条件是必须有的：1.时间限制—在2019年1月31日前结束且换购者年龄必须要在18岁以上；2.参加以旧换新的iPhone，必须是要在线下苹果零售店检测后才有效（苹果官方零售店跟苹果加盟的商家在折换iPhone价值上是有不同的），网上检测起没有用的；3.折扣金额，只能用来购买新iPhone，无法购买其他苹果产品。

　　可以看出来整个条件还是非常苛刻的，尤其在检测一项几乎完全是苹果掌握话语权，就最近两年苹果的售后服务态度恐怕很难让人信服，当然这只是次要的；最重要的是在外观创新能力下滑、性能创新增长缓慢的同时苹果新一代iPhone的价格却几何式上升，然而现实却狠狠打了苹果一个耳光，高价策略正在一步步失效，或许苹果真的需要好好考虑一下自己的产品战略了。