三款新的iPhone销量并不如预期，苹果希望在中国和印度赢得更多新兴市场的市场份额，拉动iPhone的销量，但是，这是为了让它处于危险之中。但是，一方面是市场对中档手机的需求较大，一方面是苹果正在努力提高iPhone价格以促进增长，它将如何继续这个看似矛盾的计划？

　　新兴市场前景广阔

　　2017年，全球智能手机市场首次出现年度下滑。印度是全球前20大市场中增长最快的市场，印度已取代美国成为全球第二大智能手机市场，而中国则是全球最大的手机市场。这两个市场正在成为中国手机的天堂。

　　目前，中国四大手机品牌拥有超过80％的国内市场份额。它们不再局限于国内市场，而是试图扩展到海外市场，其中印度市场是他们最重要的海外市场，也是他们拓展海外市场的桥头堡。

　　根据迄今取得的成果，小米已成为印度智能手机市场份额最大的品牌。印度五大智能手机市场份额品牌中有四个是中国手机品牌，这也是中国手机品牌在海外市场表现最佳的市场.Xiaomi在印度取得了成功，并在新兴市场取得了成功，如俄罗斯，乌克兰和乌拉圭帮助重振了公司，增强了对海外扩张的信心。

　　正是因为中国手机品牌在新兴市场扩张，帮助他们在全球智能手机市场份额上升，导致前三大手机品牌三星和苹果的市场份额下滑，面对这种情况，当然，苹果也希望在新兴市场中，从实践的角度来看，风险的迹象仍然处于两难境地。

　　苹果公司陷入困境

　　对于性能的增长，近年来，苹果iPhone价格不断上涨，去年的iPhoneX飙升至8388元，比之前发布的iPhone增幅要高得多，因此iPhoneX也占据了史上最昂贵的称号iPhone，但这是对iPhone销售的不利影响，2017年iPhone的销量甚至实现了小幅增长。

　　在今年，苹果iPhoneXS，iPhoneXS MAX再次，最昂贵的iPhoneXS MAX之一价格达到了12799元，同时推出了iPhoneXR称为廉价版，不过iPhoneXR售价6499元并不便宜，但并不如预期，上市后一周以上的三款新款iphone是零售商贬低促销活动，苹果的产业链减少了iPhone的订单信息。这凸显了苹果不断提高价格的难度。

　　苹果公司持续的价格上涨不利于其在新兴市场的发展。中国三款新款手机中没有一款像预期的那样受欢迎。在印度，苹果的市场份额从去年的2％左右减少到今年的1％左右，因为iPhone变得更加昂贵。

　　这让苹果陷入困境，以不可持续的方式提高价格，并阻碍其推动新兴市场销售增长的能力。但是，如果价格降低，iPhone的价格已经远高于Android手机的价格。如果降价不能推动销售增长，这种情况很有可能发生。 Android手机已经逐渐赶上苹果的创新，这将导致苹果的表现下降，这对苹果来说显然更难以承受。

　　由于iPhone销量不理想，苹果股价今年在新iPhone上市后大幅下挫，现在是10月3日高峰下跌超过30％，如果表现不理想，其股价将下跌更多看来，在这种情况下，显然更不愿意降低风险以降低iPhone的价格。

　　苹果似乎也找不到更好的方法，它是目前旧款便宜iPhone的反应，据称iPhoneX已经生产，希望以较低价格的产品为新兴市场客户，同时在美国推出报废计划市场，并提供高达2000元的折扣，促销优惠巨大，只是努力工作，这种策略在印度市场的印度市场无法取得进展，其销售停滞不前。