品牌的力量有多大？有个说法：就算可口可乐在全世界的工厂一夜之间变成了废墟，第二天，可口可乐商标持有人也能靠这块金字招牌去银行贷款，重建一个可口可乐。

　　品牌虽无形，价值在人心。那么，问题来了，2018年世界品牌哪家强呢？

　　最近，世界品牌实验室（World Brand Lab）评出了今年的“世界品牌500强”。亚马逊为啥击败了苹果？中国哪几家入选？小编为你深度解（ba）析（gua）一番。

　　1、老大轮流做，今年到谁家？

　　排名前十位的不用问，个个是世界顶级品牌。去年前三名是谷歌、苹果、亚马逊，今年前三名是亚马逊、谷歌、苹果，冠军宝座逃不出这三家的手掌心，微软则稳居老四。

　　看得出，把云计算、大数据玩得风生水起的亚马逊进步明显，三季度营业利润创了近10年新高，一步登顶。苹果最近手机卖得不太好，市值也一度被微软超越，库克大厨（果粉对苹果CEO库克的昵称）可要长点心了，光吃乔布斯留下的技术老本可不行。

　　2、哪国是赢家？中国排第几？

　　美国品牌尽管比前两年少了几家，总实力依然强大，占据了500强中的223席，稳居第一宝座。在前10名里，美国企业包揽了前五强不说，除了梅赛德斯奔驰、丰田这两个是德日品牌，剩下的都是美国品牌。而且，既有可口可乐、通用电气这样的百年老店，也有谷歌、苹果、亚马逊这样的新经济代表。

　　中国入选品牌有38个，入选量排名第五。不过，第二名到第五名之间差距不大，排在第二的法国也只有43个品牌入选。

　　国家电网排名30位，是中国品牌里排名最靠前的。作为供电服务人口超过11亿人的特大型国有重点骨干企业，实力的确不凡。

　　法国、意大利最浪漫，驴牌（即LV路易威登）、香奈儿、古驰，一水儿的奢侈品撑起了门面。小编表示，用不起……

　　德国人最会造车，BBA（宝马、奔驰、奥迪）就是高端豪华车的代名词，不解释！

　　品牌不分国界。瑞士、荷兰、韩国、瑞典，别看国家不大，可雀巢、飞利浦、三星、宜家……相信很多人都吃过用过。

　　3、三百六十行，哪行品牌多？

　　汽车行业稳稳的老大，这下小编明白了，贾跃亭为啥都那样了要拼命造车。从中随便切一块蛋糕，空间就不得了。

　　传媒行业排第二，我们的CCTV、人民日报、新华社都在其中。有点没想到，文化的力量是超越国界的，小编似乎看到了一线希望。

　　食品饮料行业第三，还是吃货力量大，难怪茅台一度站上了万亿市值。百年老店很多也出自这里。

　　互联网行业第四，这些年最吃香的就是“码农”了，动不动就诞生一批亿万富翁的地方。创业最光荣。

　　能源行业第五，不用说，看看中东就知道了，土豪略显低调。

　　4、古老与年轻，行业泾渭明

　　哪个品牌不想当百年老店，可无奈长江后浪拍前浪，前浪死在沙滩上。最古老的10个品牌里，4个来自教育，3个来自食品饮料。牛津大学、剑桥大学，动不动都八九百年了。十年树木，百年树人，这句话没骗人！

　　此外，中国上榜的百年老店，有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行。在酒文化方面，咱还是可以滴。

　　最年轻的的十个品牌，清一色来自互联网和软件，普遍10岁左右。什么叫时代大潮流？这就是！站上风口都能飞。油管（YouTube）、推特，网友都不陌生。

　　5、航天人扬威 玩具落了榜

　　今年有一些品牌是新上榜，比如瑞典在线流媒体音乐播放平台Spotify等。不过，小伙伴可能会一脸懵，咋没听过呢？原来，人家还没进入中国。

　　唯一值得一提的，是一个似曾相识的名字——中国航天科工（CASIC）。很多小伙伴可能不太熟悉，不过，要说起“神舟”飞天、“嫦娥”落月、“北斗”组网这些了不起的重大航天工程，你应该秒懂了吧。没错，在航天英雄背后，他们的功劳大大滴！

　　当然，有人中举，就有人辞官回家。落榜榜单中，不乏我们熟悉的欧尚超市、芭比娃娃等。欧尚超市一度传出要退出中国，与家乐福一样，都是对飞速变化的中国市场不适应，被电商完败了。赚小孩钱的玩具反斗城、芭比也不景气，说明了电子游戏对儿童娱乐市场的冲击。

　　6、平安坐火箭 优步悠着点

　　还有些中国品牌排名上升特别快，比如中国平安，竟然一下上升了52位。中国平安保费增幅领跑国内市场，不愧是我国保险业领头羊。在国外，不买保险几乎寸步难行，保险行业在中国空间还很大。

　　其他的像Adobe软件、Netflix、任天堂、古驰等国际品牌大家也耳熟能详，人气想不高都难。

　　还有些品牌被挤到了后面。

　　比如GAP、H＆M，服装设计怎么老是那一个样？消费者可是喜新厌旧的。再不换设计，就该换设计师了。

　　滴滴的国外版——移动出行平台优步（Uber）也不轻松，是由于违反竞争法及网约车恶性安全事件。所谓共享经济咋说不灵就不灵了？先聊到这儿，小编赶紧去ofo那儿排队退押金了……

　　对了，这个榜单权威不？信誉度有多高？“欧元之父”罗伯特·蒙代尔是发布者——世界品牌实验室的主席。专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。据说，研究成果已经成为许多企业并购过程中作为无形资产评估的重要依据。当然，我们对此不必奉为圭臬，但将其作为一项重要参考也是可以的。

　　（经济日报 作者：杜铭、李景 责编：徐晓燕）

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