2018年iPhone X、iPhone 8/8Plus开售之后，担任苹果科技公司首席执行官的蒂姆·库克先生在接受媒体采访时表示新品十分受用户欢迎，然而最终结果是苹果从世界第二智能手机厂商的宝座滑落；2019年iPhone XR、iPhone XS/XS Max开售不久，苹果产品营销副总裁Greg Joswiak接受媒体采访表示：自10月中旬上市以来，iPhone XR一直是苹果公司最畅销的机型，也是最受欢迎的iPhone。从苹果科技公司首席执行官到企业高管，苹果最近两年都一直在向外界强调一个问题：我们的iPhone真的卖的不错呦！但是事实似乎早已经不是那么回事了，苹果还是那个苹果，但安卓早已不是那些安卓了。

　　从9to5Mac、Phone Arena等知名苹果科技资讯网站的消息来看，在今年苹果发布的三款新机中，iPhone XR的确是卖的最好的，但注意这个比较的对象是iPhone XS和iPhone XS Max，而这样的比较不管是对于苹果本身还是对于友商来说都没有意义，因为我们是需要把苹果放在整个全球智能手机的大格局下比较的，这样以来苹果可能的就没那么庆幸了。

　　北京时间12月10日，《证券日报》最新报道，由于苹果过度高度了市场消费能力，导致大量产品积压库存，为了能够尽快消化库存，苹果计划将对iPhone XR等部分机型进行全新的降价促销模式，刺激iPhone的整体销售，而此前苹果就已经采取了一系列措施刺激消费：印度同意以隐私换市场、重启iPhone X生产刺激iPhone 销售、大力推行GivBack回馈计划、通过Apple Store商店应用强行推送广告通知，鼓励用户参与“以旧换新”、“年年焕新”计划、购买iPhone XR……

　　iPhone XR的市场遇冷直接导致台积电、富士康、和硕科技等多家苹果元器件供应商与加工厂的预估营收大幅下滑，甚至不得不缩减生产链或者辞退员工，而今天又有一家苹果供应链厂商被爆进行大规模的减产与停工，这家工厂正是为苹果iPhone XR提供LCD屏幕的日本知名显示面板公司JDI。

　　来自日本本土媒体报道，由于iPhone XR的市场遇冷状况要远比苹果预估的严重，JDI不得不对12月计划生产的iPhone XR液晶面板进行减产，具体说来将会对整个产线进行30%的缩减，这一程度在目前所有苹果元器件供应商中应该是最严重的，此外从今年年末到2019年年初将停工10天左右，由此可见JDI目前积压的iPhone XR液晶面板数量绝对不在少数，这样在一定程度上证实了苹果iPhone XR卖不动的事实，揭穿了苹果所谓的卖的很好的谎言。

　　由于iPhone XR的市场不如意，JDI社长月崎义幸直言2019年第一季度的市场状况难料，目前JDI已经将财年（2018年4月到2019年3月）的营收增幅从20%下修5%。不得不说，作为整个产业链核心的苹果或许不能主导诸多供应链厂商的生死存亡，但在很大程度上却能决定一个厂商活得滋润不滋润，看来苹果如今真的已经不复当年之风光了.