今年下半年，国内智能手机厂商们表现强劲，而苹果公司自从发布新机以后，也是一波三折，遭受到了市场的冲击。今年下半年，苹果的市值直接从1万亿美元的高峰跌入至8000亿美元，而微软则趁机超越苹果，重回市场第一。而苹果市值蒸发的背后，与新款iPhone 疲态的销量有一定的关系。

　　由于iPhone XS系列的售价过高等原因，它并没有表现出爆发式的销量，所以苹果把销量的重担放在了廉价版的iPhone XR上，虽然iPhone XR在上市以来，消费者们对其也是好评连连，但可惜销量与好评并不成正比。

　　苹果的供应链纷纷传出减少苹果新机供应量的消息，此外，iPhone XR在日本市场也有了新的动向，在日本市场进行了大幅度的降价，以此来激发市场的购买需求，事实上，苹果的这一降价策略还在继续，根据外媒的相关报道，苹果正准备提高相关设备的回购价格，并且对iPhone XR进行一些打折促销。

　　要知道，一直追求利润最大化的苹果能够进行一系列的降价策略，也是一种无奈之举，在上周日晚上，苹果官网增加了一条关于iPhone XR的促销广告，根据苹果官网显示，苹果将以499美元的超低价格推广iPhone XR，比官方标价整整低了300美元。并且可以用两年前购买的高端手机iPhone 7 Plus进行以旧换新活动。

　　最近，苹果官方还公布了iOS12的系统升级率，根据相关的数据显示，目前已经有超过70%的消费者将其手中的苹果手机更新至最新的iOS 12系统，比起去年同期的59%升级率来说，系统的升级率能够实现这一跨度还是非常不错的。

　　不过，自从iOS 12发布以来，各种槽点问题也是层出不穷，比如FaceID罢工等奇怪问题，但好在苹果方面对此做出了相应的修补，目前，苹果正在准备iOS 12.1.1正式版，预计12月中旬推送，将恢复FaceTime的LivePhotos拍摄功能。

　　事实上，自从降频门事件之后，苹果在用户心目中的口碑有所下降，而苹果大概也是希望用系统更新的方式，来修补漏洞，带给消费者们更好的用机体验，毕竟为了挽救苹果在用户心中的形象，自然是多方面的进行改革了。

　　而摆在苹果面前的难题，除了当前的销量问题外，还有苹果未来的iPhone 定价策略，当然了，苹果也许还需要开拓新兴市场，来刺激新消费。看来，苹果这个圣诞怕是不太好过了。