如果说手机行业的广告有哪些潜在的小把戏，“嘲讽苹果”绝对算是其中一种。让我们来数数：三星、HTC、摩托罗拉，甚至是系统平台安卓，都曾经在广告中对苹果进行毫不客气的嘲讽。

又有手机品牌加入了“反苹果联盟”豪华套餐，这一次是华为。

华为最近推出的一支广告情节颇值得玩味，男主角半夜开车来到一处荒僻的树林，用铁锹挖土，似乎在悄悄掩埋什么东西，乍一看氛围还有些悬疑，镜头拉近，原来他挖坑埋的是一部iPhone手机。

被埋葬的iPhone

这时候女主角不失时机地出来卖安利：还是华为Mate20Pro好用。

在智利拍摄、启用当地演员、全部西班牙语对白，很明显这支广告面向的不是国内受众，而是拉美市场。

这也解释了为什么，你常常会在国外看到互相“怼来怼去”的品牌广告，比如麦当劳VS汉堡王，可口可乐VS百事可乐，而国内却相对少见——因为根据国内新《广告法》中“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定，这类直接嘲讽其他品牌的广告无论创意如何，在国内被下架的可能性都很大。

对于手机行业来说，在国外广告中加入嘲讽苹果的元素，算是一种常见的营销方式。尽管难免收到“格局太低”的评价，但紧盯竞争对手不放的广告策略算是一种省力而讨巧的方式——苹果推出的新产品通常会成为关注度最高的事件之一，而针对它的性能各方的讨论也不绝于耳。若在此时针对性地安利自家产品，往往能获得不少追随者，相比牺牲掉一些“格调”和“创意”，让消费者记住自己新产品的功能可能更为重要。

比如三星可以说是苹果最为长情的一个“黑粉”。它不仅在2017年11月的时候，嘲讽iPhone X丑丑的刘海屏和盲目排队的粉丝，还在2018年7月份，一口气发了7条广告批评iPhone X下载速度慢、充电慢、耳机和充电孔是同一个而不方便、拍照功能差、不支持存储卡、没有分屏多任务操作等等，重点还是要趁机宣传自家的新手机Galaxy S9对应的新功能。

三星嘲讽iPhone X的刘海屏

如今苹果面临新手机创新不足又价格高昂，销售惨淡的糟糕局面，也给吐槽苹果的竞争对手们减少了许多心理负担，至少不只是蹭热度博眼球，而是某种程度上迎合了消费者。