苹果公司自从在今年发布新机以后到如今最近的这一段时间以来，它的日子并不好过，就拿市值方面来说，苹果便从此前的1万亿美元降到了8000亿美元左右，市值足足蒸发了2000多亿美元，当然说起苹果市值蒸发的原因也很简单，那就是今年的新iPhone销量并不及预期，无论是先前发布的iPhoneXS系列还是后续被寄予厚望的iPhoneXR销量都有一些疲软。

　　上市之初鉴于iPhone XR拥有多彩个性配色和相对低廉的售价，不少业内人士都认为iPhone XR会成为市场爆款，受到追捧。然而让人大跌眼镜的是，iPhone XR上市以来虽然赞誉有加，但消费者却不怎么买账，在全球范围内都出现了销量未达预期的情况。

　　无独有偶，就在近日苹果在日本市场也是有了新动作，根据外媒披露，苹果公司正准备同意日本的运营商们给今年的新机iPhoneXR进行降价出售，希望利用降价的方式刺激市场，拉升新iPhone的销量。

　　目前日本运营商NTT Docomo宣布，iPhone XR的64GB版本开始降价了，如果签订24个月合约，之前需要支付的36000日元已经降低到24000日元，差价为12000日元（约人民币735元），降价幅度达到了三分之一，现价折合人民币大概只需1478元。仅仅发布一个月的苹果手机会如此大幅度降价也让人大跌眼镜，这个降价幅度是经过苹果授权的，因为日本的运营商拿到了苹果更多的补贴。

　　和中国市场不同的是，日本智能手机市场需要依赖运营商来销售智能手机；即便是苹果手机，在日本也都是和运营商的套餐捆绑销售的。而如今运营商开始促销iPhoneXr，看来iPhoneXr在日本的销售遇到了问题。不过对于这个降价幅度咱们也不用太过于羡慕了，有网友就从中挖出了不少的套路。因为此次降价的歧视是日本运营商的合约机，需要签订24个月的合约支付协议，并且仅限于64G版本。

　　除了降价之外，苹果公司还削减了iPhoneXr的生产线，产业链人士表示，苹果公司目前停止了多条iPhoneXr的生产链；这其中的原因，自然是和iPhoneXr的销量远不及预期有关。

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　　最后，顺带值得一提的是目前苹果已经在美国官网上线了新的“以旧换新”（Give Back）活动，涉及的优惠机型包括iPhone 6/6P/6s/6sP/7/7P/8，其中iPhone 6P/6s/6sP的换购折扣相比之前均有1倍提升、金额达100美元（约695元）。