苹果公布的三季度（2018财年第四财季）业绩显示，营收同比增长20%，净利润更同比猛增31%。看起来这份业绩相当优秀，不过投资者并不买账，业绩公布后，苹果股价却连续下跌，市值早已跌穿万亿美元，目前市值仅有8630亿美元，为何投资者如此不看好呢？笔者认为危机早已显现，当前其三大主力产品均遭遇困境。

　　三大主力产品遭遇窘境

　　苹果目前的三大主力产品分别为iPhone、Mac、iPad，其中iPad最早衰败。2014年一季度iPad的出货量曾创下2600万的巅峰纪录，而至今iPad的季度销量一直都在千万左右徘徊，较最高峰下跌了六成，而且从目前来看苹果寄望iPad Pro拯救这款产品并未成功，iPad的前景似乎日渐悲观。

　　Mac是苹果另一款已遭遇困境的产品，在此前两年，Mac曾凭借其特有的轻薄、时尚等优点成为PC市场的一抹亮点，连续保持较快的增长，更曾一度在全球PC市场占有第四名的市场份额，不过市调机构IDC给出的三季度数据显示，MAC的销量同比下滑11.6%，是前五大PC品牌当中唯一出现下滑的，而下滑幅度高达两位数，显示Mac这款产品雄风不再。

　　iPhone似乎也有步iPad和Mac后尘之势。2015年iPhone的出货量创下销量记录，达到2.315亿部，不过此后再也没有达到这个峰值，2016年、2017年iPhone的销量分别为2.154亿、2.158亿部，均低于2015年的销量，显示出iPhone呈现销量停滞的局面。

　　今年苹果的iPhone销量可能更为悲观，据IDC的数据，苹果今年前三季度的销量为1.401亿部，同比增长0.4%，本来业界期待今年其同时推三款采用全面屏设计的iPhone带动销量增长，特别是其中被认为是廉价版的iPhoneXR可望带来销量的大幅增长，但是近期产业链的消息指苹果已削减了iPhoneXR约三分之一的订单，iPhoneXS和iPhoneXS MAX也被削减部分订单，四季度可能出现较大幅度的下滑，意味着今年iPhone的销量将创下近四年来的新低记录。

　　苹果为何走下坡路

　　自2011年乔布斯离世后，业界一直都担心苹果现任CEO库克无法延续苹果的创新优势。iPhone作为苹果最主要的产品，在创新力方面的日渐下滑尤其明显，近几年来iPhone的最大改变就是屏幕尺寸的变化，另外就是每年发布的款式不断增加，乔布斯年代每年仅发布一款iPhone，而目前每年发布的新iPhone达到三款，今年推出的iPhoneXS升级尤其少，除了处理器如往年一样升级之外，外观、拍摄性能等都几乎与上一代的iPhoneX一样，这严重影响了用户的购买欲。

　　导致苹果创新力下滑有多种原因，其中之一是人才的流失。在乔布斯离世后，多个技术天才纷纷离开，其中iOS的创立者福斯特的离任尤其让外界担心，而在福斯特离开后iOS系统频频出现问题，每年都有消费者在升级新iOS系统后出现变砖的事故出现，显示出这个作为苹果核心竞争力的操作系统已不再如以往那么完美。

　　其次是苹果与产业链的合作关系发生变化。在乔布斯年代，苹果更注重产业链的创新力，为此它愿意给予产业链以丰厚的利润以促进产业链不断研发新技术，但是现任CEO库克更注重苹果自身的利润，为此它不断压榨供应商，通过引入更多供应商增强它们之间的竞争以降低成本，甚至一度传出它直接要求供应商降低三分之一的价格，这就导致产业链的创新动力不足或无力创新，这也导致了苹果的产品创新力下滑。

　　为提升利润率，库克不在乎消费者的反馈，近几年来一直都在不断的提高其三大主力产品的价格，今年的iPhoneXS更是大幅提价，其中最昂贵的iPhoneXS MAX售价高达12799元，可谓天价，可是如此昂贵的价格苹果却并未能带来让人耳目一新的创新科技，似乎显示出他一直都在吃乔布斯留下的遗产，如此也就难怪今年的三款新iPhone销量均不被市场看好，导致砍单频传，产业链一片担忧之声了。

　　或许今年就是苹果的转折之年，在它的市值创下历史记录的万亿美元之后，它也走到了自己的巅峰，未来的苹果将一如1980年代至1997年那样在失去乔布斯之后逐渐走下坡路。