1999年，苹果计划发布Mac OS 9，史蒂夫·乔布斯组织高层会议，打算讨论如何对新版系统进行推广，时任苹果公司创意总监的Ken Segall也被安排在与会人员中，他感到很意外，因为这种会议原本只面向工程师团队开放。

　　Ken Segall后来在他写的「疯狂的简洁」一书中，重现了当时的场景和过程：

　　会议主题竟是Mac OS 9操作系统，这本该是几个月后才商讨的议题。乔布斯对新版Mac操作系统的市场信心满满，每次发行新版本的时候，苹果都会制订如何让更多人购买升级版的战略方案。

　　乔布斯如此急于提高销量的原因之一，就是因为操作系统拥有巨大的潜在利润。他曾不止一次说过：「微软就是这么做的，这就像印钞票一样。」

　　乔布斯指的是，一旦熬过了开发阶段，生产软件「成品」就简单了，因为生产软件的成本远远低于生产电脑。「印钞票」是个很恰当的比喻。

　　乔布斯这次想用全新的方法推广Mac OS操作系统的升级版。他不打算像过去那样收取99美元的升级费，而是希望让用户免费升级Mac OS 9操作系统的第二版。

　　他想用「赠送」取代「收费」，但升级费得用广告赞助费补上。乔布斯想通过这种优惠拉到更多因为收费而选择不升级的用户，同时通过出售广告实现盈利。

　　免费版用户如果不想看广告，只需支付「免除广告」的费用。乔布斯的团队已经进行了精心的计算，认为这应该能得到不错的收益。

　　会议室里的人为此争论不休，而乔布斯介绍了一下广告将怎么发挥作用，比如，用户会在系统启动时看到60秒的广告。通过升级苹果公司的服务器，广告能做到定时更新。

　　此外，乔布斯还打算在与操作系统密切相关的地方植入一些广告。比如，如果打印对话框提示「墨粉量低」，你就会看见一个爱普生打印耗材商店的广告，你可以点击链接去那里买墨粉。

　　会议室里的气氛很热烈，乔布斯显然对这个点子很感兴趣。当讨论到开机时展示的商业广告，大家一致认为应该只给顶级公司做宣传，而它们有义务为苹果提供高品质的广告。李·克洛已经开始想象我们能植入的各种广告了，比如耐克和宝马。他的想法得到了很多人的认可。

　　我个人认为这种方式有点出格。我不禁想起，乔布斯无比骄傲地展示苹果产品的完美设计时，曾指出如何挖掘产品的本质，而现在，把广告植入简洁的Mac OS 9操作系统，似乎是在颠覆苹果的「简洁」理念。

　　会议结束时，李和我都觉得这个创意肯定要变成广告了。幸运的是，苹果最终没有把这个创意付诸实践，因为负面反馈接踵而至，迫使乔布斯放弃了这个想法。

　　乔布斯竟然受到过广告植入的诱惑，这一点实在令人诧异。不过，他最终还是选择了「简洁」。早这件事发生之前，在1997年的苹果全球开发者大会上，乔布斯就完美地预言了这一刻：

　　人们认为「聚焦」就是对自己需要重视的东西一路开绿灯，其实这大错特错了。「聚焦」就等于拒绝成百上千个好点子。当然，你必须仔细挑选。实际上，我为自己目前为止所做的决定而骄傲，同时，也为我们有足够的勇气和智慧放弃多如牛毛的点子而骄傲。创新就意味着放弃许多别的想法。

　　我敢肯定，就像我想的一样，有很多人对乔布斯最终否决了「广告植入」这个创意而感到欣慰。

　　作者：阑夕