前些天还在发布会上开怀大笑的库克，最近心情可能就有点郁闷了。

　　自新一财季财报发布以来，苹果市值便一路下滑，市值一度缩水至 1 万亿美元以下。

　　即便这两天略有回弹，勉强守住万亿门槛，但市场对苹果未来还是不怎么有信心，大摩已将苹果目标股价大幅下调。

　　嗯，辣鸡苹果又要凉凉了......

- 1 - 零增长

　　是财报数据不好看吗？非也非也。

　　在该季度财报中，苹果公司营收为 629.00 亿美元，比去年同期的 525.79 亿美元增长 20%，总利润是 141.25 亿美元，比去年同期的 107.14 亿美元增长 32%。

　　其中每股收益、总体营业收入和 App Store 等服务业务收入，均创单季最高纪录。

　　大幅提高新产品售价，让苹果赚的盆满钵满。

　　真正让市场对苹果未来不看好的原因，是 iPhone 销量和服务业务收入，均低于市场预期。

　　上季度 iPhone 的销量为 4689 万部，环比增长 14%，但同比增长低于 0.5%，因此报表中直接写了个增长 0%，整体销量比分析师的预期少了 200 万部。

　　iPad 和 Mac 销量甚至出现了负增长。

　　华米OV 的崛起，果然让苹果也感受到了压力。在 IDC 发布的，2018年 Q3 全球智能手机出货量排行中，华为小米同比都有了极高的增长，苹果基本不变，三星反向增长。

- 2 - 利空消息不断

　　说到这，可能有些朋友会觉得，iPhone 上季度出货量未有增长，主要是因为冲量的 iPhone XR 才刚刚发售。

　　这不，库克前不久还发微博称，iPhone XR 在中国大受欢迎呢。那个「苹果首席分析师」郭明錤也说，iPhone XR 卖断货了。

　　然而，根据供应链的消息，原本富士康为 iPhone XR 准备了近 60 条装配线，但由于需求不及预期，目前只有约 45 条处于工作状态，日产量缩水了约 10 万台。

　　Rosenblatt Securities 的分析师 Jun Zhang 认为，iPhone XR 的销量不仅不到所有 iPhone 销量的一半，甚至还不及 iPhone XS/ iPhone XS Max。

　　确实，与华为线下门店大排长龙抢购 Mate 20 的场面相比，北京、杭州等地的苹果店门可罗雀，一些电商平台甚至降价 800 多块甩卖 iPhone XR。

　　当然了，早在 iPhone 7、iPhone 8 上市初期，我们就都听过新 iPhone 销量惨淡，黄牛囤货亏惨，渠道商降价大甩卖这类消息。

　　每次，苹果都是用财报来强势打脸。

　　不过这回，苹果可能真的有点虚了。似乎是为了掩盖销量的低迷，苹果宣布从下一季度开始，不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 等产品的单位销售额。

　　并且，还收紧了对下一季度的业绩展望。这次股价跌的这么惨，和这两个公告不无关系。

- 3 - 心有 iPhone 而钱不足

　　确实，与各大国产品牌通过各种方式，搞出的「真全面屏」手机相比；iPhone XR 那超宽刘海、超大黑边，以及 720P「瞎眼屏」，对消费者的吸引力仅剩一个 iOS 系统了。

　　而其它的产品，包括前两天刚发布的新 iPad Pro、MacBook Air、Mac mini，都有点太贵了。

　　犹记得小鱼刚上大学那会儿，买个苹果三件套一万来块就够了，而现在，一个 iPhone XS 256GB 版，就要一万多了。

　　对了，现在是苹果四件套了，不能把苹果表给忘了。真要把它们凑齐，再加上一堆配件的话，四五万是少不了的。

　　今年苹果将全系产品大幅涨价，虽然销量没怎么变，但还是赚的是盆满钵满。可明年再玩这一手，消费者们还会买单吗？

文章来源:未知