苹果是全球市值最高的公司，最近新品销售低迷，致使公司股价持续下跌，包括摩根士丹利在内的数家知名投行，纷纷下调苹果公司的股票评级，并下调目标价，这也引起的人们的关注和思考。苹果在资本市场不被看好，主要源于主业面临天花板。而苹果在创新不足的情况下，动不动就涨价的做法，已经引起消费者的反感。

　　转嫁消费者引反感

　　不久前，苹果公布的数据显示，今年第三季度(截至9月30日)，公司一共卖出4689万部手机，与去年同期相比，基本持平。对于一家万亿美元市值的公司来说，这样的数据，显然难以让资本市场满意。

　　不过，很多人都发现，苹果虽然手机销售低迷，但公司的的营收和利润，并未受到影响，而是有较大幅度的增长，这是为什么?很显然，主要与苹果大幅调高产品售价有关。早期，苹果手机基本上是五六千元，现在飙升至1.3万元。

　　最新一个财季，苹果iPhone的营收为371.85亿美元，同比增长了29%。这也表明，苹果的利润，不是通过开拓市场赢得的，而是通过提高产品售价得来的。或许有人说，苹果能卖那么贵，也是它的能力。从表面理解，的确是这样，但问题是，苹果手机价格一再创新高，却没有多少创新，这就被人诟病了。

　　不少人认为，苹果现在依然在吃乔布斯时代的老本，其挤牙膏式的创新，甚至被国产手机纷纷出来调侃。从全球来看，这次的苹果手机，并未赢得尊重。欧洲的媒体，大部分将今年最具创新的手机，颁给华为Mate20系列。有网友甚至在社交网站上对苹果喊话：看看，这才叫创新!

　　然而，苹果却把自己创新不足、产品销售低迷，以抬高售价的方式，转嫁给消费者，这就显得不厚道。苹果iPhone XS、iPhone XS Max发布后，就引起了全球消费者的反感，一些资深果粉也宣布，从此不再心属苹果。

　　苹果在打一场心理战

　　当然，苹果也在打自己的小算盘，抓住部分消费者习惯了苹果系统，不想离开苹果，肆意加价。还有，一些消费者喜欢追求高价产品，认为高价产品更有个性和面子，这恰恰中了苹果的下怀。据统计，在中国市场，不少消费者是通过按揭和借贷的方式，购买苹果高价手机的。还有一些年轻消费者(包括一些大学生)，通过借高利贷，购买苹果手机。于是，苹果新品价格一再刷新纪录。

　　从今年发布的新品来看，苹果的思路已经很清晰，在手机销量低迷的情况下，苹果选择拔高手机的销售价格，来获取足够的利润，从而赢得资本市场支持。这种判断，也得到了美国主流媒体的认同。文章来源:未知