苹果今年新推出的iPhone XSXS MaxXR，价格又创新高，要买苹果手机，卖一个肾都不够了，甚至有人直接将iPhone最新宣传的手机界面的彩图，异化为肾的模样。

苹果手机价格一路走高，但从前年开始，手机销量的增速明显放缓，近期甚至出现了连续两个季度的销量被华为超过。

但从苹果的财报数据可以看出，虽然销售不怎么好，但收入和利润都相当不错，这很大程度上来源于苹果手机的高价策略。

苹果这么做，出于两个原因，一是对iPhone手机的用户粘性很有信心，苹果基于从芯片、操作系统到手机再到应用商店，建立了强大的用户粘度，许多用户会随着苹果升级产品而不断升级自己的手机，这部分用户愿意向苹果新手机支付更高的价格。二是出于对大势的判断，用户更换周期拉长，苹果手机的主流市场销量整体下滑，在这种情况下，苹果很难逆势维持销量持续高速增长，而稳住市场份额，适当提高价格，成为苹果保证财务数据“靓丽”的最佳选择。

苹果也曾推出过低价的手机，如SE，销量非常有限，也没企业帮助苹果扩大市场份额的作用。SE的价格虽然低，但性价比不好，对苹果IOS及应用商店中新应用的支持也不佳。

不过，苹果这种高价策略，也只能是短时间见效的“小聪明”，难持续对苹果公司的业绩形成良好的支撑，尤其是在来自中国的华米OV不断扩充产品范围的情况下，苹果仍坚持高价，坚持一年一批手机发布的做法，很难持续面对竞争对手的挑战。

苹果应加快转型步伐，路子有：一是大力加强对应用、服务方面的收费，二是从手机到周边外设，互联网、物联网快速发展，提供了多个新的机会。

另：种种迹象都表明，如果苹果还保持现在一年一次的手机发布周期，为保证上游零部件持续稳定大规模、长时间供货，苹果很难在还不具备条件的2019年秋，就发布支持5G的新款手机。