上周五苹果发布 2018 财年最后一季财报后，宣布从下个季度开始不再包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件产品具体销量，这意味着我们很可能无法得知今年三款新 iPhone 在下一季度以及明年的销售情况。

　　消息一出，苹果当日收盘下跌6.6%，创下 2014 年 1 月以来最大单日跌幅。

　　▲图片来自：CNBC

　　就像爱范儿此前所分析的，苹不再公布 iPhone 销量，就是想凸显「赚得多」那一面，同时隐藏自己「卖得少」的一面。

　　但新 iPhone 发售以来销量不及预期的消息一直不断，iPhone XR 发售当天就跌破了发行价。而两天更传来几款新 iPhone 遭到苹果全面砍单的消息，甚至导致富士康等供应商停产和裁员。

　　虽然每年新 iPhone 发售之后都有类似的消息传出，但受到这些负面传闻的影响，苹果股价在今天一开盘就下跌近 3%，市值也跌破了 1 万亿美元。

　　昨天《证券日报》援引第一手机研究院消息称，目前苹果已经砍掉了代工商富士康 10%的 iPhoneXS、MAX 订单，同时还对和硕减少 10% 的 PhoneXR 订单。

　　▲ 富士康车间

　　该报道还指出，苹果此举已经波及到上游供应链企业，其中拿下苹果大部分新 iPhone 订单的富士康首当其冲。

　　苹果并没有对这一消息作出回应，但紧接着今天日本经济新闻(Nikkei)就报道称，苹果已经告知富士康和和硕，取消提高 iPhone XR 产量的计划。

　　一位知情人士向日经透露，富士康一开始为 iPhone XR 准备了 60 条组装线，但最近只用到了其中的 45 条，这意味着 XR 每天的产量比计划少了约 10 万部，比预期低了 20%-25%。

　　另外一家供应商和硕也面临类似的情况，有来自供应链的消息称和硕目前已经「暂停了提高产能的计划，等待苹果的进一步指示。」

　　虽然 iPhone XR 的产能利用率没有达到最高水平，但报道指出 iPhone 8/8 Plus 的供应商订单却有所增加，达到 500 万台，苹果本季度旧款 iPhone 的产能也从原计划的 2000 万台增至 2500 万台。

　　这也不是苹果第一次传出对 iPhone 砍单的消息了，今年 1 月日经就曾曝出苹果把今年一季度 iPhone X 的产量目标从最初的 4000 万部腰斩至 2000 万部。

　　台湾媒体电子时报甚至报道称 iPhone X 零部件供应商的库存挤压严重， 库存规模相当于过去向苹果累计供应量的三倍多。

　　但苹果零部件供应商村田制造所株式会社则回应称，公司为 iPhone X 供应的零部件数量确实有所降低，但并没有没有媒体报道得那样夸张。而库克也在苹果 Q2 财报中表示 iPhone X 是当季度卖得最好的一款 iPhone。

　　目前苹果和供应商还没有进一步回应，但资本市场已经率先作出了反应。除了苹果，多家苹果零部件供应商的股价也有遭遇不同程度下跌，其中 Qorvo 半导体公司创下了 2 年来最大跌幅。罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)则把苹果评级从「买入」下调至「中性」。

　　根据苹果上个季度的财报，iPhone 销量基本与去年同期持平，但营收同比了增长 20%， 净利润也比去年同期上涨了 32%。，也就说尽管 iPhone 销量不及预期，但在现有的高定价策略下苹果也能保持收入和利润的稳步增长。

　　但供应链的日子就没这么好过了，比如极为依赖苹果订单的富士康，不仅在今年第二季度创下五年来最低的净利润记录，并在登陆 A 股市场不到 5 个月后就蒸发了超过 1200 亿市值。

　　苹果不再公布硬件销量后，来自分析机构的统计数据也无法被验证，以后每个季度 iPhone 销量可能都会变成一个罗生门，也会让真假难辨的消息更容易影响苹果股价，如果这种负面影响一直持续，不知道苹果会不会重新考虑这个决定呢?