一直以来，关于“苹果公司快不行了”的言论，从未在科技圈平息过。而这些言论往往很容易引起大众的关注，毕竟吃瓜群众最喜欢的就是看戏，谁不想围观科技巨头倒下的瞬间呢?每年的财报就是见证公司发展趋势最好的佐证。

　　随着2018年第四季度财报上的公布，苹果公司宣布未来新财季将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据，意味着这一次的数据或许是苹果最后的官方销售数据。这一举动，在笔者看来，就是赤裸裸的掩盖苹果销量不佳的最好证明啊。

　　2018年10月29日，苹果公司公开了第四季度(自然季度应为2018年第三季度)财报，净利润同比增长32%。虽然主要财务数据均高于市场预期，但苹果公司的主打产品iPhone和iPad的销量却远低于市场预期。财报公布的第二天，苹果公司股价下跌了6.63%，创下了4年来最大单日跌幅，市值一天内蒸发700多亿美元(折合人民币近5000亿)，一度跌出“万亿俱乐部”。

　　苹果公司股价的大幅下跌，也引来了多方猜疑。华尔街的分析师们，普遍认为苹果公司停止公开手机销量的决定，是为了掩饰某种危机。美国银行则直接将苹果公司的评级从买入下调至中性，明确表示担心股票会受到影响。

　　这些业内人士的反应，正说明出苹果公司不再公开销售数量的决定，并不像公司CEO库克所说的：“就像你去市场买东西，结账时，收银员问你买了多少件东西?但是，和你到底买了什么相比，那并不重要。”

　　恰恰相反，在国内华为、小米、VIVO、OPPO、小米的追赶下，苹果公司市场占有率，已日趋下降，这对于投资者来说，并不是好消息。而今年苹果公司财报显示的销售数量，较上一季度，并没有明显的增长。

　　营收的增长点来源于单品售价的提高。选择不公开销售数量，只公开盈利金额，正是为了给投资者信心，简单粗暴的理解就是，“你只需要知道我挣了多少钱，不用管卖了多少货。”

　　不得不说，库克是一位成功的商人，一再刷新苹果公司的市值，2018年第四季度财报上的数字也非常好看，但不得不说，尽管想出了不再公开苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据的办法，也难以掩盖未来苹果增长疲软的焦虑。