日前，苹果公司发布2018年第四财季报。业绩亮眼的同时，苹果公司还公布了一个大消息：从下个季度开始，停止发布iPhone、iPad和Mac的销量数据。

首席财务官（CFO）及高级副总裁卢卡·梅斯特里表示：销量数据“不能代表我们业务的潜在实力”。

 

 

而蒂姆·库克也表示：从整体价值来看，销量数据已经变得不再重要。

网友的普遍反映则是“苹果预感到销量下降，怕说出来不光彩，选择隐藏数据”

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苹果近日正式公布了2018财年第四季度财报，报告显示，第四财季总营收为 629 亿美元，同比增长 20%。

 

 

从整体营收数字来看，苹果在 Q4 的表现是相当健康的。但是营收增长的原因是源于苹果系列产品价格大幅上调的结果。

从销量上来说，苹果在 Q4 卖出了 4688.9 万台 iPhone，比去年同期的 4667.7 万台只增加了 21.2 万台，几乎可以忽略不计；

尽管如此，来自 iPhone 的营收比去年同期增加了 29%，这显然是 iPhone 的平均价格大幅度增加的结果，平均价格（ASP）为 793.94 美元，去年同期的这一平均价格为 617.99 美元，前者比后者增加了 28.74%。

 

 

同时苹果公司表示：从现在起，苹果将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据。

不提供，产品销量数据是什么概念？也就说，苹果不想让投资者看到产品的销量情况。换句话来说，就是只有苹果销量出现下滑的情况下，才不想让投资者看到！

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虽然苹果营收利润均创纪录，但其股票却在业绩公布后急速下跌。一夜之间，近700亿美元（近5000亿元人民币）瞬间蒸发！市值一度跌破万亿！这是为何?

其实这只是为销量下降找的一个遮羞布而已。其实从上个月苹果发布三款新机型就被讽刺产品缺乏创新，只有价格创新就能预估到苹果的销量不会太好看。

网友不禁调侃“乔布斯引领创新设计，每一代精益求精。库克引领价格巅峰，每一把越来越贵。”

苹果前CEO斯卡利就公开跳槽：如今的苹果已经没了创新，而只关注价格，成了一个奢侈品公司。

 

 

作为行业的引领者，苹果已经失去了创新的能力！可以预见不出五年，苹果将会被其它品牌超越！

长期来看，如果购买iPhone的人数减少，只在价格上作文章，提高单价，保持苹果的利润率，但是价格太高，又要被消费者所抛弃。毕竟近年来国产手机华为、小米等品牌不仅仅只有价格优势，更有硬件上的实力。

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相比于苹果的冷清，华为Mate20首发日！现场的画面却是异常火爆！

 

 

 

 

而最近，法国第二家小米店正式开业，开业倒计时的火爆现场震惊到了所有人，而楼下的苹果体验店进店人数却屈指可数。

 

 

 

 

同时走出国门的一加手机，OPPO，VIVO等都已经风靡全球，而苹果还在神坛上得意洋洋。苹果的时代已经快结束了，一个没有创新，只追求利润的公司注定不能长久。

市场才是最公平的裁判，用户才是最好的评价，谁在努力做产品，谁在追求利润，一目了然，国产手机的未来必将超越苹果。

苹果的利润再好，也也难掩走下神坛的落寞，我们拭目以待！

文章来源:我是陈大头