上周五，苹果公司发布的财报尽管EPS好于预期，但iPhone销量增速近乎停滞且苹果公司决定取消公布销售数据，拖累股价下跌6.6%，苹果市值一天内缩水711.9亿美元，一度跌破了万亿美元大关。

苹果上周五在电话会上宣布，在新的财年，将启动针对总体产品和总体服务的营收与销售成本报告，不再单独提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据，试图将市场对财报的焦点，从设备销量转移到服务业务增速和硬件毛利率（“涨价策略奏效”）上来。

《华尔街日报》援引摩根士丹利称，苹果目前的iPhone和其他设备活跃使用量为13亿部，每年从每部设备上的应用销售、音乐订阅以及其他服务中预计能够赚取30美元。该行预计，未来五年，服务业务营收将占苹果营收增长的约60%。相比之下，过去五年iPhone销售额占苹果总销售额增长的86%。

过去一年，苹果服务业务收入增长24%，至371.9亿美元。不过，这只占苹果2018财年总收入2656亿美元的14%左右。苹果不公布各类服务的细分收入数据。

众所周知，苹果公司进入了“新常态”，发展策略不再关注手机、平板电脑iPad和笔记本电脑Mac的销量增幅，而是试图通过提价和收费来从存量用户身上“榨取”更多利润，通过控制硬件成本和库存，把苹果产品打造成一台持续赚钱的机器。

《华尔街日报》也指出，如今，苹果的发展方向越来越多地取决于Eddy Cue和Phil Schiller的领导能力。Eddy Cue负责苹果的互联网软件和服务，Phil Schiller负责苹果应用商店。

苹果还要多久才能证明“卖服务”策略奏效？

但截至目前，苹果公司的转型策略尽管得到巴菲特的背书，但数据显示它依旧难以自圆其说。

华尔街见闻会员专享文章《快评 | 超好财报后股价为何大跌？因为苹果变狡猾了呀！》在分析中指出，不断下滑的销量数据至少已经说明，iPad和Mac客户群还不能完全承受不断的涨价。而且，事实上，苹果手机销量过去几个季度明显触及了天花板，9月财季的增长0.5%基本可以忽略不计了。

同时，更有意思的是，苹果公司在这一财报中为了证明苹果的服务收入同比增速没有跌落20%，将去年同期的同类收入中删除了6.4亿美元的一次性利好。通过“强行”将去年同期收入压至79亿美元（原值为85亿），证明刚过去的9月财季服务收入同比上涨了27%。

《华尔街日报》援引研究苹果公司的哈佛大学商学院教授 David Yoffie 的话称，库克的团队可能至少要花一年时间，才能证明服务收入和更昂贵的设备能抵消设备销量持平或下滑的影响。

不过，“股神”巴菲特坚定支持和看好苹果公司的转型。巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司持有超过2.5亿股苹果股票，是苹果的第二大股东，持股市值大约为520亿美元。

华尔街见闻此前提及，虽然华尔街关注iPhone销量等指标，巴菲特却更看重苹果生态系统和品牌的价值。巴菲特曾多次表示，他对苹果的热爱不仅源于短期财务业绩，更源于其品牌和生态系统的力量。

他在8月曾表示：“我不会关注下一季度或明年的销售情况。我专注于上亿人使用苹果手机来生活。”

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