根据此前相关调查机构市场调研报告来看，目前市面上iPhone持有率中iPhone 6系列、iPhone 7系列占比超过了60%，而这一部分用户也被看作是苹果2018年iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR的潜在用户，但至于究竟会有多少人更换注定将是个谜，原因很简单：iPhone XS系列太贵，而苹果从第三季度以后不再公布硬件销量。

　　周末来自经销商等渠道消息称：由于定价过高，iPhone XS从上市至今，整个销量远远低于预期销量，这也导致苹果不得不对最大手机代工厂富士康进行iPhone XS、iPhone XS超过10%的订单削减，同时其还对和硕工厂砍单10%，即减少10%的Phone XR订单。而这也可能直接导致富士康大规模裁员。

　　事实上，这已经不是苹果第一次进行订单削减了，去年苹果推出iPhone 8/8Plus/X之后，就有不少消费者抱怨苹果产品定价过高，而在进入2018年之后销量同样没有起色，最终导致苹果大规模削减订单，其造成的直接结果就是iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%，部分供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产，最终结果显示iPhone X的产量从去年11月份的4000多万部削减一半。

　　在11月初，苹果对外公布了2018年第四财季(2018年第三季度)报告，财报显示苹果本财季共卖出4690万台iPhone手机，几乎与去年同期的4670万部持平，而来自《证券日报》记者的报道显示：“苹果在部分渠道发布的新款手机的销量增长，存在不实的情况。实际上，在最近一年里，其新推出的几个型号的手机销量增速全面放缓。”这就让人对苹果新品销量的真实性进一步产生质疑。

　　此外，根据第一手机界研究院发布的数据报告显示，今年9月份，也就是苹果新品开售第一周时间(9月21日-9月30日)iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期，尽管作为CEO的蒂姆·库克对外多次表示销量十分喜人，但媒体普遍认为这样的表态不过是煮熟的鸭子—嘴硬。

　　目前看来，虽然iPhone的欧美的销量相对稳定，但来自中国市场的华为、小米等手机品牌冲击力极强，加上原有竞争对手三星的持续发力，苹果的日子并不好过，至于中国、印度等市场，就更为惨淡了，或许苹果真的应该好好考虑一个问题了：总价=单价x数量，单价固然重要，但如果数量下滑太快，这个总价是不是依旧上不去呢?

　　本文编辑：吴永龙

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