苹果最新iPhone在米兰的广告。

　　法布里奇奥别墅/盖蒂图片社

　　大公司吸引了大量关注，而且没有像苹果公司那么大。其季度报告已经成为股票市场和科技行业的集体宣传时刻，因此周四的报告获得了其通常的超大关注份额。

　　有意见

　　关于

　　Zachary Karabell是River Twice Research的WIRED贡献者和总裁。

　　随着其市值徘徊在1万亿美元左右，苹果逐渐将其战略转移到获取更多市场份额，转而专注于主导其高端市场。如果对此有一点疑问，最近的结果令人惊讶地清楚。

　　可以肯定的是，苹果公司继续销售惊人数量的iPhone及其平板电脑和电脑。它在上个季度移动了4600万部iPhone，但与去年同期基本持平，且低于预期。令人吃惊的是平均售价 - 每台设备近800美元，而不是许多人预期的750美元。如果它的平均销售价格继续保持这一轨迹，那么苹果本季度可以实现每部iPhone近1000美元。注册会计师并不需要认识到公司盈利的重要性。

　　真正引起投资者和分析师关注的是 - 而不是一个好的方式 - 该公司宣布它将不再告诉投资者一季度销售的设备数量，而只是简单地为其设备套件提供整体收入。这并不合适，一些分析师推测苹果正在降低其透明度，因为它“有一些隐藏的东西”。

　　也许。苹果从未培养过具有透明度的文化。尽管蒂姆·库克担任首席执行官，秘密的严峻局面有所改善，但与秘密史蒂夫·乔布斯相比，苹果公司很少接受这样一种观念，即任何人都应该对任何事情做出任何解释。

　　然而，它决定停止销售数量的手机，这对投资者来说是不和谐的，这些投资者在过去十年中根据其销售的手机数量及其销售量来评估公司。然而，苹果显然不会这样判断自己，至少不是华尔街分析师的程度。

　　相反，从其新设备来看，Apple专注于价格和利润，而不是纯粹的数量。在这个世界里，Apple提供的硬件的基本功能可以在许多其他设备中找到并以更低的价格出售，无论是中国的小米和华为，韩国的LG和三星，还是其他许多设备。苹果正在中国和发展中国家的其他部分失去市场份额，这些部分仍处于大规模智能手机采用的早期阶段。唯一的例外可能是平板电脑，Apple的iPad保留了独特的形式和功能组合。然而，世界是否准备好使用平板电脑作为笔记本电脑和电脑的替代品仍然是一个悬而未决的问题。

　　因此，作为半开放(或部分封闭)服务生态系统的一部分，苹果公司倾向于以强大的价格销售商品化产品。事实上，该公司计划如何展示其财务状况的另一个变化是其“服务”细分市场的更详细细分，其中包括iTunes，App Store和ApplePay，所有这些都可能占其收入的更大份额。利润。

　　那么，看看苹果正在成长的地方和不成熟的地方：它在欧盟和美国的富裕国家中占有一席之地，在中国，尼日利亚，印度这样的地方持平(或失败)，和世界其他地方以前称为发展。但它的利润正在大幅增长，而且从我们所知道的到处增长。在这个世界上，每个人都很快会拥有智能手机和电力，而中产阶级可能会有平板电脑或某种形式的电脑，苹果选择更像是蒂芙尼或梅赛德斯，而不是沃尔玛或现代。这意味着作为一个有抱负的客户说话，品牌，形式和功能都是其中的一部分，并且价格较高的点有时候是吸引力的另一个方面。

　　很难与这种策略争论，虽然它确实使苹果公司成为一个与十年前不同的公司，远离拥有一系列价格和产品的市场，而是成为大众世界的主要供应商。很难看出这种策略在未来几年不会产生令人难以置信的利润和现金，缺乏一些类似于2007年引入iPhone的通信中的构造中断，这一点并不明显，但并非不可能。从某种意义上说，苹果已经回到了未来，它始于20世纪80年代，销售的是一款高价，优雅设计的Mac，它避开了大众市场。

　　然而，与此不同的是，很难将苹果视为下一件事或者事物的领先创新者，无论那些事情是什么。充斥着现金，专注于磨练和捍卫一个顶级品牌，它更像是一个充满活力的零售商，而不是一个技术破坏者。当然，这些线条可能会模糊，最终这些类别可能并不重要。但今天的苹果公司再次证明了美国科技产业从一大批创新者和破坏者转变为一个拥有不同口号和不同议程的较小的行业巨头集团。告别改变世界; 你好，从中获利。

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