日前苹果公布了2018年第四季财报，iPhone销量为4688.9万台，同比上季度销量持平；ipad销量为969.9万部，同比下降6%；MAC销量为529.9万台，同比下降2%。iPhone的销量远比预期要低，而iPad和Mac则销量下滑，随后库克表示，苹果将不再公布销量，销量并不重要，重要的是卖了多少钱。

苹果第四季度财报公布后，虽然整体盈利有所上涨，但由于销量的下滑，导致市场对苹果的信心有了极大的动摇，苹果市值仅仅一天暴跌了​7%，市值瞬间蒸发4900亿人民币，这下看来，库克不仅仅要面对iPhone销量上的问题了，如今面临市值暴跌的问题更大！

苹果今年发布的三款新机，iPhone XS系列和iPhone XR，XS系列被广大消费者吐槽，“天价”的iPhone XS创下了历史新高价，并且毫无亮点、创新，在9月份正式开售后，iPhone XS系列新机受到了消费者的冷落，销量并不可观；而XR的发售时间则在10月，同样搭载A12芯片，在配置上不输XS系列，价格却有极大优势，库克本认为XR是压轴产品，能够吸引大量消费者，谁料XR正式开售后，销量依然惨不忍睹。

苹果如今一心走“抬高单价”的道路，近年来中国品牌手机迅速崛起，相比苹果有着极大的性价比优势，苹果在行业里的市场占有比一日不如一日，今年中国华为在手机销量和全球人气上碾压了苹果，不少人开始对苹果失去了信心，导致了苹果销量数据刚出，市值就开始暴跌。有网友调侃：“销量不重要？