最近，苹果发布了最新的财报，并且对外宣布，将从下个季度开始停止 iPhone、iPad 和 Mac 的销量报告。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示：“季度销量并不能代表企业的基本状况。”但是这一解释明显还是难以让公众满意，作为一家上市公司，没有将手机业务的数据透明化确实容易引起外界的关注。

那么为什么苹果决定再也不对外公布iphone销量了呢？在笔者看来，原因其实很简单，不过这以下几点：

最近这两年iphone的销量出现了下滑，不再对外公布具体数据，或许是出于对品牌形象的保护。相信大家都会经常看到某某品牌发布消息称，自家的新机又夺得了销量冠军、销量突破多少千万，这其实在于营造一种火爆的现象，引导消费者“既然别人都在买，我也可以买”。但是，在iPhone销量整体出现下滑的情况下，自然不对外公布会有利于品牌留存用户。

iphone的销量明显不是作为最终盈利的唯一标准，正如三星所说，更看重的是利润。最近这两年苹果手机的销量虽然出现了下滑，但营收却是在一路飙升，赚取利润的能力越来越强，这主要是因为苹果的iphone手机变得越来越贵，溢价越来越高！

比如说今年的三款新iphone，即便是定位为廉价版的iphoneXR，价格也是是要达到6499元起步，而最贵的iphoneXsmax价格则是达到了12799元，正如苹果前CEO斯卡利所说，如今库克领导下的苹果已经将iphone卖成了奢侈品。

最为明显的例子是，根据苹果发布的财报数据显示，2018第四财季苹果的营收达到了629亿美元，季度销售额为 4688.9万部 iPhone，969.9 万部 iPad，529.9 万部 Mac，以及 99.81 亿美元的服务收入。高于去年同期的 526 亿美元营收，也高于华尔街普遍预期的 615.7 亿美元。

换句话说，当iphone的价格越来越高，即便销量出现下滑，苹果最终的盈利可能也是在上涨，确实不能用销量作为评判苹果公司操作的标准。

其实，作为与苹果同一量级的对手，三星也没有对外公布确切的销量数据，我们只能通过分析师们的预测与数据调研机构的报告得知大概的数据，而不能够获取具体的销量数据。相同的是他们不仅仅是依靠数量来实现盈利目标，而是通过高溢价获取高利润。

苹果为什么不再对外公布iPhone销量？原因其实很简单，那就是从公司层面的利益考虑，保住对外的良好的品牌形象。你们觉得为什么苹果不再对外公布销量了呢？欢迎说说你的看法，我们一起讨论下。文章来源:叽歪数码