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Apple变得越来越透明。

苹果公司周四在其最近的财报电话会议上宣布将会这样做 不再报告销售数字 适用于iPhone，iPad，Mac或其任何硬件产品的季度报告。

总部位于库比蒂诺（Cupertino）的科技巨头曾经吹捧其销售数据，这些产品包括一系列极受欢迎且极其盈利的产品 - 尤其是iPhone。但是，从下一季度（2019年第一季度）开始，Apple将不再分享销售的单位数量。

原因是：苹果希望更多地控制自己的叙述。

就智能手机而言，智能手机市场已发生变化，因为苹果在2015年销售了2.3亿部iPhone。总体而言，随着苹果在许多市场达到或超过饱和点，iPhone的销售数量已经趋于稳定。

然而，由于iPhone的销售仍然停滞不前，苹果宣布与去年同期相比，收入增长了20％。这家有史以来第一个价值1万亿美元的公司已经缓慢而稳定地发展提高价格对于它的所有产品。这使苹果公司能够继续掏钱取钱，而实际销售的苹果产品数量则减少。

如果苹果继续报告每个季度iPhone单位销售数量的下降，同时实现收入增长，任何覆盖Apple的人都需要一次又一次地指出产品销售下降，无论实际的财务状况如何。那么为什么当你不能发布时，为什么要把PR打到销售数字？

值得一提的是，Apple的观点是“服务”，例如App Store下载，现在可以更好地指示公司的运作方式。简而言之，该公司表示现有iPhone用户数量太多，他们为手机购买的数量现在比公司销售的新iPhone数量更重要。

这个论点实际上非常可靠。如果苹果可以继续向已经拥有iPhone的大量用户销售服务，那么除了制造更昂贵的产品之外，它还有一条可持续发展的良好途径。当然，苹果公司不再对这种说法的力量有足够的信心来打破销售数字，这也可能会告诉你一些事情。

但无论你怎么看，苹果都不那么透明了。对于任何字面上或比喻性地投资于公司的人来说，很难将其视为好消息。

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