9月13日，苹果发布了3款新iPhone。之前iPhone XS和iPhone XS max早就开卖了，最晚开卖的iPhone XR也已经于10月19日开启了预售。

然而今年的新iPhone并没有往年排队抢购的情况发生，黄牛党也没了生意。由于供大于求，很快就迎来了降价潮，但官方一直没有降价。随着双十一的到来，官方也撑不住了。

新iPhone首次迎来官方降价，iPhone XR京东自营直降600元，最低5899元起，同样苏宁XR也领券直降 700元，iPhone XS领券直降1000元。

新iPhone发布后，这么快就迎来官方大幅度的降价，还是头一次，一方面可能是苹果备货充足，另一方面也反应出新iPhone在国内销量增长乏力的事实。