看上去，苹果“增利不增量”的路线走得越来越坚定了。

　　苹果最新公布的2018财年第四财季(第三自然季)财报显示，营业收入629亿美元，同比增长20%，高于预期;服务业务营收达100亿美元，创下历史纪录;净利润为141.25亿美元，同比增长32%。其中，大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98亿美元增长16%。

　　但iPhone销量为4690万部，与去年同期基本持平，低于分析师预期的4840万部。而平均售价为793美元，同比增长28%。

　　高得多的平均售价或许和9月发布的更贵新品有关：起售价为999美元的iPhone XS和起售价1,099美元的iPhone XS Max，均在该季度结束前一周左右开始销售。

　　上述数据亦进一步说明，尽管iPhone的销量增长放缓甚至停滞，但得益于更贵的新iPhone，苹果每卖出一部iPhone，所获利润也更多了。

　　但苹果在其电话会议上表示，从新财年，也就是下个季度开始，将不再提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据，启动针对总体产品和服务的营收与销售成本报告。

　　“看看我们近年来的财务业绩，以过去三年为例，任何季度销售的单位数量并不一定代表我们业务的潜在优势，”苹果CFO Luca Maestri表示 。“如果你看看我们过去三年的净收入，看一下我们过去三年的股票价格，那么会发现在任何特定时期它们都不会与单位销售数字相关联。”

　　原本相比三季度，接下来的四季度财报更值得期待，因为在该季度iPhone XS和XS Max与iPhone XR以及前两天发布的iPad和Mac系列新品均已完全“入场”，但不再单独公布各自销售数据的话，就无法更直观地了解这些新品的具体成绩了。

　　主要产品线方面，iPad销量970万，营收40.9亿美元;Mac销量530万，营收74.1亿美元。其他产品收入(包括HomePods，AirPods和Apple Watches等产品)的销售收入为42.3亿美元，同比增长31%。

　　硬件之外，占总营收比例越来越大的服务业务营收亦创下新高，同比增长17%，虽然增长速度比近几个季度要慢，但也有望实现库克的承诺，即2020年服务业务营收将达500亿美元。

　　报告显示，所有地区的收入均实现两位数的同比增长，其中日本收入增长34%，大中华区收入增长16%。

　　然而，苹果对当前季度的展望可能会令一些投资者失望。苹果预计，当前季度的收入将达到890亿美元至930亿美元之间。而据研究公司FactSet，分析师对苹果的预期收入为929.4亿美元，几乎达到苹果预测范围的最高点。

　　财报发布后，苹果盘后股价一度跌超7%。