现在的手机行业竞争激烈，市场变化也非常巨大。在智能手机刚开始发展的那几年，人们听到最多的手机品牌可能就是三星和苹果了，然而现在随着我国手机行业市场竞争愈加激烈，以三星为代表的一系列外国品牌手机已经销声匿迹，取而代之的是华为(包含荣耀)、小米、OPPO和vivo等一众国产手机品牌。虽然苹果还在中国市场占有很大的市场份额，但是如今面对众多国产手机厂商的围剿，不知还能撑到几时。

苹果零售店

近日，市场调研机构友盟送出了2018年1-8月国内智能手机市场的概况。从这份报告数据来看，目前国内智能手机市场份额中，OPPO位列第一，占比为20.7%，vivo占比20.1%，苹果占比14.2%，华为虽说只有12.3%的市场份额，但是和苹果的差距已经十分缩进，况且如果算是华为子品牌荣耀，华为(包含荣耀)的市场份额达到了惊人的22.6%，位列第一。

手机品牌市场占有率

由于苹果遭受国产手机厂商的围剿，市场份额逐渐下跌，苹果零售店开店计划似乎减缓不少。据了解，在过去十年中，中国成为苹果公司最重要的市场，贡献了高达翻一番的业务增长，苹果也制定了宏大的零售店扩张计划。苹果原计划在2011年的年底前，在中国大陆开设25家AppleStore直营零售店。不过知道2016年年底前，苹果才开设了26家。目前，中国大陆有42家AppleStore，如果算上中国香港和中国澳门，则是50家店。

事实上，担任苹果首席运营官的库克对于中国市场有着谜一般的自信，他曾经对华尔街分析师表示，中国的四家苹果零售店的销售收入，已经超过了全世界其他的苹果零售店。这样惊人的成绩，也是库克想加快在中国开店的步伐。

苹果零售店

据一些苹果员工称，苹果收缩中国零售店的主要原因是业务表现达不到预期，尤其是在一些小城市的零售店。有分析人士指出，出现这种情况的主要原因可能是由于诸多中国手机厂商推出了高性价比手机，并且OPPO、Vivo等厂商用以更快的速度建设小规模零售店，导致苹果市场份额逐渐被蚕食。

由于在中国的市场份额遭到国产手机厂商的挤压，苹果在中国地区的销售收入出现多年下滑。本周四，苹果将会发布第三季度财报，苹果在中国地区的销售收入或许会得到增长。这主要是得益于苹果对iPhone的涨价策略，而非iPhone销量的增长。今年的iPhoneXS/XSMax以更高的售价策略遭到网友的疯狂吐槽。

苹果在中国地区的销售收入变化

面对国产手机品牌的挤压，苹果也并不是没有任何动作。此番被苹果寄予厚望的iPhoneXR就承载着扩大iPhone市场份额的希望。iPhoneXR相比iPhoneXS拥有更低廉的售价，虽然在各方面都有缩水，但是在CPU部分，与iPhoneXS一致。所以iPhoneXR也被认为是最具有性价比的iPhone，在苹果官方的宣传中，一度也以性价比作为手机的卖点。

虽然，目前iPhone在中国的市场份额有所缩减，但是没有谁能够轻松苹果，苹果在中国市场体量依旧是一个巨无霸。今年第二季度，苹果在大中华区的营收达到95亿美元，在苹果总营收中占17.9%，是仅次于美国和欧洲的第三大市场。