文|甲方研究社

　　北京时间10月30日晚，苹果在纽约召开了新品发布会，三款新品MacBook Air、Mac Mini、iPad Pro正式与用户见面。值得一提的是，本次发布的新款iPad Pro，堪称iPad问世8年来的最大升级。与此同时，售价也再创新高。

　　iPhone欠的债，iPad还了

　　实话实说，新款iPad再次全方位的展示了苹果的强大实力。以当前的技术水平，只要他们想做，做到什么程度都不奇怪。你永远想象不到，一个不再“挤牙膏”的苹果，到底有多恐怖。

　　这是一款超越了一个半月前，苹果秋季新品发布会才发布的iPhone XS/iPhone XS Max的作品。

　　这是苹果史上真正意义的第一个全面屏设备。全新的iPad Pro告别了沿用多年的Home键、告别了饱受诟病的厚重“刘海”、告别了安全程度较低的指纹解锁，取而代之的，是11英寸/12.9英寸的超大Liquid视网膜显示屏，安全系数极佳的Face ID人脸识别。

　　这是苹果史上第一台搭载了USB-TypeC接口的设备。在此之前的数十年，苹果近乎偏执的在自家设备中使用Lighting接口，搭配苹果“祖传”的5W充电头。当市面上的安卓旗舰已经做到40W快充时，苹果老套的充电方式仍在iPhone们带来几乎灾难式的充电体验。苹果无快充，一直是安卓党吐槽的重灾区。可这一次，苹果率先在新款iPad Pro做出改变。新iPad Pro搭配了目前市面主流的USB-Type C接口，并随机附赠18W快充头，并且可给不同设备充电。无论如何，苹果已经在改善自己不必要的坚持。

　　这是苹果史上最好的芯片。半个多月前，我们才刚从iPhone XS/iPhone XS Max上，感受到了A12的强大。仅仅半个月，苹果竟又将A12的满血升级版——A12X，用在了新款iPad Pro上。

　　A12是苹果目前最智能、最强大的芯片。它拥有神经网络引擎，每秒运算高达五万亿次，还支持先进的机器学习功能。

　　甚至在这一次，苹果把新款iPad Pro的配件都做得如此精致。全新的Apple pencil 2支持磁吸充电，全新键盘式智能双面夹不仅优化了输入体验，还提供了美观的前后保护。

　　按照苹果官方的说法，新款iPad Pro的配置“强到让很多笔记本电脑都羡慕”。此言确实不虚。开始堆料的苹果，真的很恐怖。

　　苹果变了？

　　面对配置升级如此大的新款iPad Pro，业内的评价却十分微妙：“这才是苹果该有的产品，可他一点也不像苹果这几年的产品。”

　　为什么这才是苹果该有的产品?自iPhone4震惊世界的十余年以来，苹果早已成为全球高科技产品的花生与代名词。可它为何又不像苹果这些年的产品呢?自从库克担任CEO后，苹果的“后乔布斯”时代，却始终难以摆脱“忘了初心”的非议。而苹果的种种作为，确实也在给这样的言论留下口实。

　　从iPhone 6到iPhone 8，横跨四年、四代旗舰iPhone，苹果用了一模一样的外观造型。iPhone发布10周年这样的“大日子”，苹果也只是将将拿出一个不那么完美，开了“刘海屏”先例的iPhone X。不管外界对这款手机的评价如何，这款苹果的10周年旗舰已经被苹果内容否定，不仅全面停产，目前在官网也不见踪影。

　　然而，iPhone X还是给苹果带来了一定的“贡献”，在安卓旗舰们在探索全面屏的道路上不断攀登之时，苹果毅然决然的把iPhone X的“刘海”复刻到了iPhone XS、iPhone XS Max 以及iPhone XR上。“新三年旧三年，缝缝补补又三年”，不知道这一次苹果的“刘海”，还能再撑上几年?

　　除了外观上饱受诟病之外，苹果近些年在科技创新方面似乎也有裹足不前的态势。除了更换了解锁方式，将指纹解锁升级为了Face ID，自iPhone 6开始的iPhone系列，每年的升级似乎只有按部就班、按数字逐年上身的A系列芯片。较之iPhone，除了越做越大的屏幕，iPad的升级更是少的可怜。更不用提坚持用了多年、已经完全落后于时代的Lighting充电接口。

　　自iPhone 7开始，苹果倒是“创新”的取消了3.5mm耳机孔，却被外界饱受质疑：完全是为了卖自家的的蓝牙耳机AirPods和和和转换器接口……

　　而这一次，苹果却一反近几年的常态，拿出了升级巨大的新款iPad Pro，苹果变了吗?

　　苹果还是那个苹果

　　苹果没有变。苹果始终还是那个苹果。

　　在巨大升级的新款iPad Pro面前，还有一个不可忽略的事实。与iPad Pad的配置一样有惊人提升的的，还有它的价格。

　　新款IPad Pro的基础款售价高达6499元，顶配版本更是达到了惊人的15299元。这是有史以来iPad的最高价格。与此同时，一款平板的定价，竟然与同期在售的三款手机价格相仿，如此“野心勃勃”的定价方略，全球估计也就苹果一家。而早在半月前，iPhone XS系列突破万元的定价已经开始引起争议。

　　近日，曾于1983-1993年执掌苹果的前CEO的斯卡利在接收雅虎财经采访时表示：iPhone每年用15%的市场占有率拿下了近90%的市场利润。苹果正在打造奢侈品，而非将技术创新放在优先级。”

　　斯卡利的话代表了很大一部分人对苹果目前定价策略的质疑和不满。但库克和苹果总会有自己的理由：客户的需求千差万别，他们愿意为产品所支付的价格范围也很大。但我们一向认为，如果我们的产品有足够的创新和价值，就会有人愿意为此买单。

　　随着iPhone XS系列和新款iPad Pro的发布，苹果也正在用行动印证库克的发言。顶级配置、顶级定价、针对顶级特定人群，买不买是你的自由，可是价格定多少钱，是我的自由。

　　8年前，与iPhone 4一起震惊世界的，还有iPhone4高昂的售价。可彼时的智能硬件市场，仍是一片待开垦的荒芜。而8年后，面对已经崛起的全球科技厂商们的集体围剿，那个当年“高价高配”的苹果，正在慢慢回归。

　　苹果还是那个苹果：科技永远与价值挂钩。性价比?不存在的。

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文章来源:甲方研究社