近日，由中国连锁经营协会主办，全国40家便利店企业40，000家门店共同参与的“我爱国潮，正当红”万店同贺新中国70年华诞的大型联合营销活动已经在全国铺开，作为合作方，ZIIZAI自在和猫王收音机也联合推出了“自在×猫王海盐可可巧克力“，借势此次万店同贺新中国70年华诞活动，将产品研发和跨界营销相结合，进一步深耕便利店渠道，打造更多元的销售场景体验。

　　“自在×猫王海盐可可巧克力”在原料方面使用50%的加纳原产可可以及适量海盐，一改巧克力“苦涩”和“甜腻”的传统认知，旨在触发味蕾新的惊艳点。别具匠心的地方在于，每一块巧克力的外形都设计成“猫王收音机”的经典外观，在视觉效果上带来了独特的文化气质。而外包装的简约、精巧，以及个性化主题用色，让这款产品的年轻化特征更为强烈，和其他常规巧克力产品有着显著的差异。

　　据记者了解，“自在×猫王海盐可可巧克力“在全国多便利店一经上线就广受消费者喜爱，在北京的好邻居门店的巧克力品类中，成为销量最高的品牌。即将到来的国庆黄金周有望助推这款全新巧克力的销量再次拉升。

　　“自在×猫王海盐可可巧克力”的推出，不啻为深耕便利店销售渠道的一次尝试。当下的便利店作为“互联网+社区”便民消费的服务入口，需要丰富的品类、更具亲和力的品牌文化，打造更好的消费场景、增强用户黏性、提升单次消费体验，并形成属于“新零售”的全新消费服务。巧克力在便利店是常销品类，进入九、十月会迎来常规　销售旺季。但如何根据用户画像和消费习惯，刺激消费者的购买欲望，属于便利店经营不同品类产品时需要着重考虑的问题。ZIIZAI自在品牌创始人、鲜生活高级副总裁孙方磊表示，通过调研发现，猫王收音机和便利店在用户层面有高度重叠性，成为了此次跨界营销的契机。通过此次合作，猫王收音机可以把自己的产品形象从食品层面传递给便利店用户，而消费者也能通过购买行为，进一步加深对ZIIZAI自在品牌、好邻居品牌的印象，进一步认识到便利店不仅有日常消费属性，还有个性的文化、主题和故事。

　　自在作为一个新生品牌，坚持小而精致的设计理念，一刻治愈当代青年独立生活空间的自在伴侣。这样的品牌理念和小而美的精巧产品设计，在上市之初受到了90后和00后的喜欢。据孙方磊透露，自在未来还会与更多IP合作，推出更适合年轻人喜爱的潮品。

　　猫王收音机执行总裁兼CMO戴明志透露，此次联合推出“自在×猫王海盐可可巧克力”，是希望借助跨界营销，推动猫王收音机新品在便利店渠道落地。“我们目前在中国、美国、新加坡拥有超过2000家线下门店，但基本属于数码潮品店，对于便利店渠道的渗透，是第一次探索。我们希望通过猫王收音机的设计和产品气质，提升便利店的陈列效果，从场景特色上吸引更多的年轻消费者进店;同时从产品层面帮助便利店丰富销售的品类，而且制订新的销售策略，每卖掉一台猫王收音机，都给便利店分成，最终提升便利店的单店营收能力。”

　　据中国连锁经营协会与波士顿咨询公司联合发布的《2018中国便利店发展报告》，2017年我国便利店行业整体增速高达23%，市场规模超过1900亿元，门店数已超过10万家。便利店可以快速响应消费者的即时需求，尤其是场景体验和消费品质的个性化，对90后、00后年轻人的多元需求特别契合，鲜食化、全渠道化、商品优选化也成为助推便利店快速发展的动力。