3月26日，2018中国广告影片金狮奖揭晓，招商银行信用卡凭借《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》微电影，荣获中国广告影片金狮奖“评审团大奖”。

　　中国广告影片金狮奖在广告界有“中国广告影视奥斯卡”的美誉，不仅总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆，指明中国广告影片创意、制作的前进方向，一方面真实反映中国广告影片的生态现状，另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升。此次评选，由横跨广告界、影视界、企业界、学术界的高层及资深专家组成评审团，“评审团大奖”是近300件进入终审的金狮奖投报作品中，由评审主席推荐并经全体评审共同审议投票产生，是金狮奖中最具份量奖项。

　　挖掘亲情本质，回归影视初心

　　随着外部环境的转变，广告传播方式也在悄然改变。新时代的广告影片，如何与用户加强情感互动，产出有趣、有用、有共鸣的内容，占领用户心智?挖掘人性最朴质的本质，传递人类最朴素的亲情，这是回归影视初心，触达用户的捷径。

　　此次招行信用卡获奖的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》微电影，是为其留学信用卡打造的广告，通篇没有简单枯燥的产品功能、权益、用途介绍，而是借故事找共鸣，借质朴无华的亲情打动用户。情感虽然无形，却力量巨大，据悉，视频上线当日招行留学信用卡当日申请量是平日3.8倍。不仅如此，人民日报、新华网等主流媒体纷纷转载、点赞，更引起咪蒙等KOL大号热烈讨论，还登上微博热搜榜。

　　金狮奖评奖现场，评审团主席、知名导演王小帅表示，这是一部让人瞬间感动的广告影片，简单又巧妙的构思勾勒出父母简单而伟大的爱：“看视频的最后，我的眼泪还是出来了!”其他评审团成员也认为，这是一条很考验团队综合能力的广告影片，简单的场景、顺畅的剪辑和恰到好处的配乐使人动容。

　　广泛调研深度洞察，历时半年打磨作品

　　要打磨出好的作品，非一日之功。《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》微电影之所以脱颖而出，背后是招行信用卡广泛的调研、深度的洞察。

　　据了解，招行信用卡产品团队历时半年之久，通过发放5000份调研问卷和对50位留学生、10对留学生父母进行一对一访谈，精准提炼出目标受众情感需求。视频中出现的“你的世界，大于全世界”的品牌主张，是广泛调研、深度洞察用户后结果的升华：从留学生角度，走出国门探寻外部世界，他的未来大于全世界;从留学生父母角度，子女留洋海外，对孩子的牵挂是千万父母的共性，子女的世界大于父母的世界、大于全世界。正是招行信用卡对于广大用户的调研与洞察，生产出的作品才更接地气，引发了社会的共鸣共振。

　　品牌年轻化战略，与留学生玩到一起

　　这几年，在资本和互联网助推下，加上年轻人崛起为社会消费主力，微电影成为金融业寻求与年轻人进行情感沟通的有力结合点。作为年轻人青睐的信用卡品牌，招行信用卡也不断尝试更加多元的年轻化营销，比如创新推出《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》广告微电影，为年轻人带来与众不同的“年轻范儿”情感体验。

　　招行信用卡目前18—30岁年轻客群占比已达70%，每年新客户获取上这一群体也达到80%以上。《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》微电影用年轻人喜欢的内容、形式去与年轻用户沟通，与年轻人打成一片。“微电影精准洞悉当下年轻人的特点，与80后、90后，甚至00后共鸣共振!”业内人士分析。

　　围绕留学信用卡，招行信用卡更是推出了寻找“招商银行留学信用卡代言人”的活动，让每一位留学生有机会展示自己的形象和才能，真正与留学生玩到一起。

　　广告界人士表示，此次招行信用卡从互联网头部品牌及同业脱颖而出，荣获中国广告影片金狮奖“评审团大奖”，是对其品牌营销能力的高度认可。“招行信用卡将更努力为用户传递正能量，科技无法取代爱，但科技可以更好地传递爱。”招行信用卡相关人士表示。