根据IDC数据，2017年，全球智能手机出货量自2013年来首次出现同比下滑，下滑幅度为0.5%。其中，中国市场智能手机2017年出货量同比下降5%，出货量跌破1亿部。在2018年第一季度，全球智能手机市场表现依然疲软，出货量同比下降2.4%，中国市场智能手机出货量同比下滑21%。

　　其实，中国智能手机市场近年来的表现早已在意料之中。随着手机厂商逐渐将目光聚焦到高端机型，用户在消费升级的背景下更愿意选择具有炫酷科技，且产品品质更为出色的高端旗舰机型，这直接导致智能产品使用年限的增长。同时，在占据主要消费者人群的中端市场，一直没有让人眼前一亮的智能手机产品出现，无法引起消费者的换机欲望。

　　基于目前这种市场状况，智能手机厂商面前出现了两种选择：一，以不变应万变，维持最初的市场策略，等待智能手机市场风口的出现;二、主动求变，通过深度的市场调研，寻找打开市场的突破口。这也意味着，手机厂商都必须认真考虑下一步的市场策略，因为这是企业自身在下一阶段能否拥有良好表现的关键。

　　让人意外的是，在众多手机厂商中最先做出改变是三星手机。作为深耕中国市场多年的智能手机厂商，三星手机深知想要赢得更多消费者的关注，就必须从自身做出改变，而之前全面推进的本土化战略就是三星手机改变的开始。近日，三星手机在北京发布了由创作型歌手华晨宇代言的Galaxy A9 Star系列手机，该系列是将中国年轻用户群体视为目标人群，并且从产品从产品设计、产品功能等各个方面切实迎合年轻用户的喜好。我们不难看出，三星手机已经敏锐的意识到了，赢得年轻用户群体的青睐，才是赢得手机市场未来的关键。

　　重视年轻消费者使用需求，推出他们满意的智能手机产品。三星手机在Galaxy A9 Star这款产品上，一直给业界传递出这样的态度。其实，从Galaxy A9 Star的发布会形式就能看出三星的用心，三星手机用银河星空的理念打造了一场嘉年华活动，让每个在场的年轻人都能通过特别设计的游戏互动环节参与其中，并对产品有更为深刻的了解。

　　嘉年华形式的发布会已经不是三星手机第一次尝试，早在三星Galaxy C8的时候，三星手机便结合当年十分流行的嘻哈音乐，展示了三星手机对于发布会形式的全新探索。在那场发布会上，三星电子大中华区总裁权贵贤也空降现场与年轻用户群体打成一片，并且公布了自己的微信号，向业界传递出三星手机加强年轻消费者沟通的信号。权贵贤也在Galaxy A9 Star发布会上讲到，这些年轻人给三星手机提出了很多具有建设性的建议。

　　而随着三星电子大中华区移动通信部总裁严在勋的“hiphop”式登场亮相;三星电子中国研究院院长张代君讲解人工智能平台Bixby时的即兴舞蹈，Galaxy A9 Star发布会向业界释放出，三星手机希望能融入年轻消费者，拉近与年轻消费者之间的距离。而从邀请“火星弟弟”华晨宇出任代言人，也代表了三星手机在加强与年轻人的沟通方面做出的全新尝试。

　　对于年轻用户群体来说，智能手机产品并非一个单纯的通讯工具，是需要满足日常影音娱乐、记录生活美好时刻、与朋友分享生活等需求的“玩具”。其次，年轻人喜欢追求潮流时尚，更对前沿科技保持着充分的兴趣，因此，在智能手机在产品设计和前沿科技的搭载上也应该凸显年轻消费者的个性。

　　从Galaxy A9 Star这款产品上，我们发现三星手机为年轻消费者而来的口号并不是说说而已。基于市面上主流的美颜参数进行总结，根据不同年龄和性别得出更符合中国用户审美的美颜方案的AI纯粹美拍功能，满足年轻用户在个性美颜方面的需求;永不过时的黑白流行色+Super AMOLED全面屏设计，凸显年轻用户群体自身的时尚个性;三星Bixby人工智能平台，结合日常生活场景带来更具潮流科技感的智能化生活体验，满足年轻用户对于前沿科技的好奇心。除此之外，超长续航能力、杜比全景声沉浸式音频……都充分满足了年轻用户对于智能手机产品的要求。

　　众所周知，产品作为一个企业的核心竞争力，是打动消费者和留住消费者的关键。三星手机通过自己在高端市场常年积累下来技术和经验，并依托自己的全产业链优势，推出了Galaxy A9 Star这款极具市场竞争力的产品。可以说，Galaxy A9 Star代表的不仅仅是对年轻消费者的重视，更是三星手机的一种改变，以及三星手机本身对于智能手机市场的全新探索。

　　很明显，从品牌层面、产品层面以及营销方面都展现出了自己对于年轻市场的思考。三星手机从自身的改变的方式，也给其他手机厂商在市场策略方面起到带头作用，当然，是否能打破目前智能手机市场所面临状况，我们也拭目以待。