专业接APP推广生意，“机刷”用户量

　　专业刷量刷订单和KPI曲线

　　专业刷各路数据统计工具，刷安装刷点击刷留存刷活跃……

　　刷量、刷单和其背后的黑色产业，一直是移动安全网的关注重点，特别是在近年来随着各企业对自家APP推广力度的持续加大，背后衍生了的刷量、刷单产业也蓬勃发展，上面的几句话，摘自笔者潜伏的一个APP推广QQ群中，有人在派活，有人干活，干的活儿就是刷量和刷单 – 制造虚假数据，让广告主表面上看起来推广效果不错，赚走了推广和营销费，后续核查，真实的转化率却极低，日复一日，年复一年。

　　刘晶晶，数字联盟(简称数盟，如下)联合创始人，专注在移动互联网的推广反作弊领域多年，面对渠道造假，行业普遍对造假存在知之甚少和难以遏制的复杂环境，甚至有部分已然对移动互联网数据造假悲观的行业局面中，笔者惊奇的通过对话发现，他和他的公司竟然正通过对创业目标的坚持和技术的执着，在几乎被认定为不可能成功的移动推广反作弊领域一步步赢得成果。

　　(图注)移动安全网对话数盟联合创始人&VP刘晶晶

　　迎战造假，缘起一句等待

　　“三年前，我们创业在做开发者需要的数据技术产品的市场调研时，特别注意到了客户持续对推广数据被造假和污染的痛恨，如一个有效的App从安装到激活，渠道平均成本大概在2到3元，但绝大多数渠道给APP开发者的报价往往不到1元。”刘晶晶告诉笔者，“由于渠道已经不处于最开始争夺用户的阶段，不需通过烧钱来提升市场占有率。没有人愿意长期做亏本买卖，很显然这其中存在着通过造假降低成本情况，背后正是对数据的造假，刷各种指标，客户当时由于缺少更有效的甄别方案，被刷走大量宝贵的预算”

　　APP推广反作弊，也是客户始终最等待的产品

　　面对造假乱象，开发者需要了解真实的用户数据，从而做出可靠的用户行为分析、产品体验改善、营销投入等经营决策，投资人需要了解真实的用户数据来评估风险、确定投资规模以及衡量投资回报率，优质渠道需要可信的第三方数据为自己的服务做背书，获得合理的报酬。

　　为此，刘晶晶和两个朋友杨从安、张宇平决定创业，研发App推广的反作弊技术，也就是上文所说的“可信ID”技术。

　　
(图注)可信ID – 可信赖的移动设备唯一标记

　　
(图注)数盟创始团队(左为CTO张宇平，中为CEO杨从安，右为联合创始人&VP刘晶晶)

　　可信ID是数字联盟负责管理和维护的移动设备标识ID，由88位数字、字母、符号本体码组成，用于准确描述移动设备，每个编码对象获得一个唯一的、不变的标识ID，就像人的身份证一样。

　　正是依托可信ID对移动设备唯一身份的有效认定，有效解决了推广过程中通过刷设备号、模拟器造假等作弊行为，为企业搭建第三方反作弊评估体系，已合作客户包括优酷、陌陌、映客、快手、去哪儿、百合网、凤凰网、易车、墨迹天气等百余家客户

　　打磨产品，对反作弊近乎疯狂的执着

　　所谓作弊，本质上便是伪装和欺骗，据刘晶晶介绍，之所以作弊问题在过去和今天依然严峻，正源于传统意义上对一个有效用户的认定标记 – 如imei等设备串号(显性ID)出现了可被随意篡改，甚至模拟的情况。

　　刘晶晶指出，imei等大家传统认知的设备号，从技术上来看是一种不完全ID，用分段的方式(比如首字母不同)分配给不同手机厂商，所以无法识别每台终端设备，本身并不是为身份识别而设计的，很容易被篡改或伪造，而笔者淘宝搜索“改码手机”浮现的景象更令人吃惊。

　　与之不同的是，数盟打造的可信ID，则用一套高对抗下依然能保持唯一的机制去保证它不被篡改，经过多年的积淀，可信ID可以精准识别各种修改设备号作假的行为，100%识别虚拟机。最关键的一点，普通的设备ID成批分发，而可信ID是单个分发，碰撞率小于千万分之一，“这正是高精度的ID才能发挥出价值，我们近乎疯狂的打磨产品，只为打造这个始终唯一的ID”刘晶晶介绍。

　　成果感悟，数据真实是成功企业的基本特征

　　与其他To B企业从小客户入手不同。可信ID自推向市场，首先着眼于行业超级大客户，因为数据真实是成功公司的基本特征，

　　以公司的第一个客户优酷为例，每年数以亿计的推广费用背后，优酷配备了专属的反作弊产品团队来希望真正确保每一笔预算能有效推广，通过合作，优酷通过数盟可信ID确认用户设备唯一性，甄别存量用户、新增用户真实性，及时核减虚假流量的费用。优酷土豆产品技术负责人王涛表示，“可信ID帮助我们提升了渠道的质量评估与实际激活数据准确度两方面的效能，并且节省了财务支出。”

　　陌陌、去哪儿、途牛、APUS、凤凰网、快看漫画、快手，墨迹天气等更多客户也在企业成功的道路上，应用可信ID技术，在推广、营销、风控及各种确认移动设备唯一性的场景中及时发现问题和节省费用。

　　刘晶晶介绍，能被大客户使用，首要必须满足客户对产品技术实力、安全性和隐私性的要求，而赢得合作的关键，在于可信ID从设计伊始便不接触用户行为数据，只针对设备硬件层面提供精确数据而非统计数据，“用户隐私是App开发者非常在意的方面”。

　　在于对反作弊产品应尽责任和公正力的打造，据了解，可信ID产品与客户合作后，产品的准确性、有效性支持任何第三方机构的测试，而在客户使用数盟产品与渠道发生推广造假的纠纷时，如渠道对数盟数据有异议，产品可接受一切法律质询并代客户起诉或应诉。

　　据了解，截至2017年3月底，可信ID已覆盖去重设备7.33亿台，监测推广渠道2400余家，覆盖国内推广渠道99%以上;到2016年底为止，为客户节省了7亿推广资金。

　　不过，刘晶晶仍表示，公司在技术层面还需要更深入地研究，保持产品的稳定性，这样才能留住已有的大客户、开拓新客户，保持长青。

　　如果想要做一件事，就要将其做到极致，这胜过把一万件事做得平庸。“这也是我的人生信条。”刘晶晶说。