字节跳动的全球化征程，TikTok已经打好了头阵。

　　4月30日，据Sensor Tower的数据显示，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。其中，来自Google Play的下载量超过15亿次，App Store则贡献了4.95亿次下载。

　　目前，印度是该应用下载量最大的市场，迄今为止贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。中国iOS市场贡献了1.96亿次下载，占全球总下载量的9.7%。美国市场排名第三，贡献了1.65亿次下载，占8.2%。

　　公开资料显示，抖音于2016年9月上线，TikTok则于2017年8月，前者主打中国市场，而后者则定位于全球化产品。截至2019年底，TikTok已经覆盖150个国家和地区、75个语种，去年7月，字节跳动曾披露，旗下全球产品总DAU超7亿。

　　而今年年初，抖音披露全球日活已超4亿，若再加上TikTok的用户，过去半年，字节跳动的全球DAU或许也是大幅增长。

　　近日，还有外媒评论称，除苹果公司以外，字节跳动是唯一一家在中国和西方国家市场各拥有超过1亿用户的科技公司。在美国，TikTok从YouTube和Instagram的市场中分到了一杯羹。

　　疫情加速增长

　　Sensor Tower指出，尽管抖音及海外版TikTok在全球已经非常受欢迎，并且一直在获取新用户，但今年第一季度新冠病毒(COVID-19)在全球大规模爆发，促使人们通过移动设备购物，工作和娱乐，抖音及海外版TikTok也因此迎来下载量高峰。

　　数据显示，今年一季度，抖音及海外版TikTok是全球下载量最高的移动应用，在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载。其中，仅3月份，TikTok的下载量就达到1.15亿次，用户总数也超过10亿。

　　随着用户数的增长，抖音及海外版TikTok营收也在增加。截至目前，抖音及海外版TikTok的应用内购收入已经达到4.56亿美元。而在该应用达到15亿次下载里程碑时，其内购总收入为1.75亿美元，这意味着，过去5个月收入增长了1.5倍。

　　其中，中国iOS用户贡献了3.31亿美元，占应用内购总收入的72.3%。美国用户排名第二，贡献了8650万美元，占19%。英国用户排名第三，贡献900万美元，占2%。若按平台划分，来自App Store的收入达到4.35亿美元，Google Play仅为2140万美元。

　　字节跳动的全球化野心

　　目前，字节跳动已经在全球27个国家和地区建立了240个办公室。全系产品MAU超过15亿。除了TikTok外，字节跳动在海外推出的产品还有Lark、Helo、Resso等。

　　去年3月，字节跳动创始人张一鸣曾透露，2012年字节跳动刚刚创业起步时，内部就已经开始讨论全球化。而2018年，张一鸣更是定下目标，要在三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。

　　为了实现这一目标，字节跳动今年在组织架构上也进行了调整。3月12日，在字节跳动成立8周年之际，张一鸣宣布了字节跳动中国董事长和CEO的任命，而他将作为字节跳动全球CEO，花更多时间精力在欧美和其它市场。

　　接下来，张一鸣重点关注的几个事情中，第一个就是研究如何更好地改进超大型全球化企业的管理。张一鸣表示，管理一个在近30个国家、180多个城市，有超过6万名员工的公司并不容易，这还不包括，教育业务在北美的5000位外教、公司行政体系的外包员工等等。

　　其坦言，“过去一年，我们已经看到了不少管理问题，最直接的反馈是员工敬业度和满意度统计结果下降了。”因此，张一鸣计划在未来三年走遍所有有办公室的地区，了解公司也学习当地文化，“我们的目标不仅是建立全球化的业务，更是建立全球化的多元兼容的组织。通过更好的组织，激发每个人的潜能和创造力，服务全球用户。”

　　张一鸣认为，科技公司组织方式变化，会带来很多新的变化，这在业务、财务、人力方面都有体现。比如财务上，如何把UG中的LTV引入内部财务报表，各个业务之间应该如何结算成本;人力上，在职能、业务、市场三个维度交叉下应该如何组织人才。与之相应的，企业内部工具也需要新的研发优化，“对我们来说，过去两年，其实是问题多思考少。我之后会花更多时间学习研究，也和ES的同事一起讨论提升。”

　　不过，全球化并非易事，除了内部组织管理要跟上全球化的脚步外，外部要面临的市场环境，尤其是要面对不同地区的不同文化、政治、经济环境，对字节跳动而言，才是未来最大的考验。

　　目前，字节跳动在全球已拥有6万名员工。同时，与很多公司受疫情影响开始裁员不同，字节跳动近日宣布要在全球招聘1万人，而年内还要再招3万人，届时，字节跳动的全球员工总数有望达到10万人。