直播带货如今已是深入人心，微信当然跟着蠢蠢欲动了。

　　近日，微信官方的小程序直播能力已开启公测。这意味着，商家可以通过小程序在微信生态内直播带货，微信用户也可以在小程序内观看直播。

　　从商家提供的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，“可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环”。

　　从去年一步步试探，到今年公开课上广而告之，微信对于直播的部署可不是因疫情而来的“一时情急”，而是早有预谋的“处心积虑”。

　　摸摸索索已三年

　　点进正在直播的商家小程序，可以看到微信小程序的直播间全貌。

　　整体观看下来，其界面交互逻辑和淘宝直播相差无几。直播画面为竖屏观看形态，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示、分享给好友等能力，用户在点击右下角的购买图标后，就可以进入商家的购买页面，整个购买环节在小程序体系内完成，不会跳转至其它软件。

　　其实对于小程序来说，视频直播并不是一个非常新鲜的功能。

　　一向稳重的微信，对于直播功能的开放依然是谨慎为上，时间线可追溯到三年前。

　　早在2017年10月，小程序就开放了包括录音、拍照摄像、视频播放等在内的多媒体能力。在当年的双十一期间，某电商的小程序就通过网红直播率先尝试直播带货。

　　去年四月开始，微信选择在头部自媒体账号试水直播，首批直播的公众号为“女神进化论”和“Alex大叔”。5月29日，微信宣布所有公众号均可开通直播，而且均可进行小程序电商带货。

　　但微信真正开始对小程序直播能力进行全面开放，在今年年初的微信公开课PRO上才正式作出预告。

　　当时，微信小程序公布了其三周年成绩单： 2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额，同时表示即将推出最新的官方小程序直播组件。

　　不过，之所以选择这个时间进行公测，微信已有相当的优势。

　　微信开直播，谁最慌？

　　2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额。

　　且疫情期间，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。

　　受大环境影响，大量的购物需求转到线上，许多之前专做线下的商家也不得不开始摸索电商模式，这时候经营一个电商网店仍需耗费许多精力与前期投入，小程序电商与直播带货显然门槛更低。

　　对复工困难的商家来说，直播带货或许是一条可以考虑的途径。

　　对品牌来说，直播成了一个可嵌入官方小程序的功能，小程序的活跃用户，通过社交裂变吸引而来的新用户，都可以方便的以自己习惯的方式观看直播。

　　再加上社区电商本就是在微信兴起的，微信开通小程序直播组件最显而易见的好处是，用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或APP。

　　也就是说，微信此举可将用户牢牢锁定在自己的程序内，毋需再跳转去其他平台，再不用担心自己的流量流失，养活别人，而是完成自己的电商销售生态闭环。

　　此情此景，以社区团购起家的拼多多，以及现正发力社区的京东、苏宁，自然要默默擦两滴冷汗，大力扶持直播的淘宝，恐怕也嗅到了竞争的气息。

　　不过，微信也不是就可一骑绝尘，从此高枕无忧。

　　现在主要问题在于，微信小程序还谈不上主流电商平台，全年GMV最多一两千亿，用户习惯也没有养成。淘宝上的小店主显然没有能力和精力玩转小程序，还是头部品牌玩的转，可是头部品牌为什么要依赖小程序呢?

　　总而言之，只要微信的“货场”没有建立，攻不破用户心智，闭环再牢固，再玩得转流量也没用。

文章来源:科技知声