斗鱼上市，快手入局，游戏直播行业烽烟再起。

　　上周，快手公布游戏直播数据：日活3500万，游戏短视频日活5600万，每月200万直播开播，每月开播总时长超过6.8亿分钟。

　　从熊猫倒闭，到斗鱼上市，很多人以为，游戏直播行业的战争早已结束。快手入局，则又一次拉开游戏直播行业攻伐大幕。

　　快手并不是突如其来。从去年开始，快手签约游戏主播、引进游戏内容，一年之内，快手已经尝到了游戏直播行业的甜头。快手科技副总裁林粼称，未来会大规模投入这个赛道，让游戏创作者赚到更多真金白银。

　　不可否认的是，变局之下，游戏直播行业，已经由斗鱼+虎牙双寡头格局，进入了三国鼎立时代。

　　第一、移动电竞市场势必受到冲击

　　从前期的策略来看，快手主攻战场是移动电竞。主播以王者荣耀、和平精英、斗地主等手游为主。快手签约的数百位独家主播，其中大多是中小主播和素人，高质量的游戏主播相对较少。

　　这将和虎牙正面交锋。与快手类似，虎牙一直以移动端直播收入为营收大头，主打王者荣耀、和平精英一类的轻型手游。

　　与之相反，斗鱼在PC端的优势更加明显。他们签约了TOP100游戏主播中超过一半的头部主播。大部分集中在网游、主机领域，比如英雄联盟主播PDD、DOTA2游戏主播YYF、主机游戏主播女流等。

　　以此来看，快手强攻移动端流量的策略，将和虎牙在正面战场上短兵相接。面对这个强大的对手，虎牙难言有几分胜算。

　　第二、游戏直播内容竞争更趋白热化

　　快手入局后，快手、斗鱼、虎牙三个平台的内容竞争毫无疑问进入白热化。但最终胜出的，一定是构建了竞争壁垒的平台。

　　快手以短视频平台见长，重度游戏用户比例很小。他们大多用户是由短视频内容转向看游戏直播。因此虽然平台用户量惊人，但更偏补充属性，黏性并不大。因此，构建竞争核心壁垒尚需时日。

　　虎牙游戏内容很集中，尤其是在手游方面，但用户流量主要通过渠道购买，留存度相对较低。在持续买量才能维持一定用户基数的情况下，势必会拉高采购成本，可持续性不强。快手的入局，必定受到的冲击最大。

　　斗鱼则聚焦游戏内容，通过独家游戏主播、赛事等差异化内容带动用户增长。比如投资电竞俱乐部、承办电竞赛事、购买独家版权等等，通过联动行业上下游，为用户提供优质独家的直播内容。构建了核心竞争壁垒的斗鱼将会在此后竞争中处于优势地位。

　　第三、 高重合度用户之争

　　快手入局，势必会冲击和他用户重合度高的平台。

　　快手号称下沉四大天王之一，用户多为三四线城市人群，安卓机使用占比非常高。这点和虎牙类似，虎牙主打偏下沉用户。据QuestMobile的数据，快手安卓机占比为83.3%，虎牙为81.88%，两者安卓用户占比极为接近，并且用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升：由2018年6月的26.33%增长至29.07%。

　　数据显示，斗鱼的用户集中在一二线城市，IOS端用户占比更高，和快手的用户重合率一直较低。因此，快手和斗鱼在获客方面短期不会直接竞争，而是和虎牙正面交锋。

　　第四、用户规模、活跃用户之争

　　快手入局之后，三个平台势必在用户规模，活跃用户、用户转化率上展开争夺。从数据上看，虎牙处于不利位置。

　　QuestMobile数据显示，自2017年到现在，斗鱼月活用户数一直位于行业第一。截至2019年6月，斗鱼app月活跃用户为4831万，虎牙为3409万，斗鱼较虎牙高出1341万。从增速来看，斗鱼较去年同期的3891万人，同比增长24.2%;虎牙较去年同期的3232万人，增长5.5%。不论是从月活数据本身还是从增速上看，虎牙都大幅度落后。

　　同时，在2019半年度中国移动互联网实力价值榜中，斗鱼排名第三，而虎牙仅排在34位。

　　另外，得益于移动端直播内容的纵深布局，斗鱼app新安装转化率已高达97.1%，对比虎牙92.5%高出4.6个百分点。

　　从以上分析来看，快手入局，必将会给斗鱼、虎牙带来冲击。但拥有差异化的游戏客群，大量优质头部游戏主播和硬核游戏内容的斗鱼，或许能借此守住一方城池。而虎牙在和斗鱼的竞争中处于不利位置，同时又和快手在多个领域短兵相接，处境最为艰难。在斗鱼和快手的双重夹击之下，虎牙的前景实则堪忧。