2018年上半年国内手机市场出货量在低点后开始稳步回升。在消费升级的大趋势下，马太效应愈发明显。结合2018年01月-06月PConline消费者数据与2018年京东金机奖获奖名单，PConline特别推出《2018年上半年手机消费者报告》。

　　热门手机品牌用户关注

　　国内手机市场马太效应愈发明显。根据中国信息通信研究院的数据，截至2018年第二季度TOP10品牌市场占有率已经达到92.6%。市场研究公司GFK的2018年上半年手机品牌零售量(包含线上、线下)TOP10厂商名单与京东2018年上半年手机品牌销量TOP10厂商名单的高度重合(差异在前者入围三星、金立，后者入围锤子、诺基亚)也能印证这一结论。

　　来自PConline消费者数据中心的数据显示，2018年上半年手机品牌关注度榜单中，vivo以19.3%的关注度赢得榜首。华为以0.28%的微弱劣势位居次席(占比19.02%)，OPPO以12.14%的关注度位列第三。

　　第二阵营荣耀、苹果、三星、小米也获得了不少用户的青睐，占比分别为8.26%、7.98%、6.53%、6.47%。

　　第三阵营由努比亚、诺基亚与一加组成，分别位列8-10位。

　　前十品牌外，其它品牌关注度共占比为12.72%。

　　根据京东金机奖获奖名单，苹果与华为拿下了消费者关注品牌金奖，荣耀与小米拿下了消费者忠诚品牌金奖，华为与360手机拿下了消费者满意品牌金奖。上述品牌均在手机厂商TOP10名单中。

　　此外，锤子与一加凭借着坚果R1与一加6的热卖，拿下了黑马手机品牌金奖。虽然马太效应愈发明显，但并不意味其他厂商完全没有实现逆袭的可能。

　　最受用户欢迎手机产品

　　京东2018年上半年手机机型销量TOP10中荣耀占据5席，苹果占据三席、小米占据两席。其中荣耀畅玩6、iPhone 8 Plus与红米Note 5A拿下了京东金机奖畅销单品金奖。

　　PConline消费者数据中心给出的数据显示，2018年上半年用户最关注的智能机产品为vivo Y85，1600万前置镜头与1598元的价格为其赢得了不俗口碑。排名第二与第三的分别是vivo X21与OPPO A3。

　　对比分析可知，三款产品共同的特性是较强的拍照能力与不俗的性价比。由此可见消费者对于智能机拍照的需求正逐渐提升，拍照能力的优劣正成为决定产品销量的重要因素。

　　最受用户关注的产品还包括华为畅享8Plus、荣耀10、华为P20、vivo Y71、OPPO R15等。这些产品或是主打拍照，或是注重性价比，均有特色。

　　此外，在京东金机奖评选中，华为P20 Pro、联想Z5、vivo NEX共同拿下了线上人气王，而美图T9拿下了现场人气王，可见消费者对国产品牌的接受程度正逐渐提高。

　　不同价格区间用户关注

　　在消费升级的大趋势下，近年来国内智能机产品的平均售价已经突破2000元大关，总体呈上升趋势。但进入2018年后，受多方面因素影响，平均价格出现了下降的趋势。来自中国信息通信研究院的数据显示，2018年Q1手机平均价格为2462.9元，Q2为2294.3元。

　　不同价位段市场占有率变化上，1000元以下机型的市场空间被逐渐压缩，1000-2000元档的市场占有率稳步提高，2000-3000元以及3000元以上价位段产品的市场占有率自2017年Q4以来基本维持不变。

　　PConline消费者数据中心数据也支持这一观点。从折线图中能够看出，1000-2000元价位段为用户主要关注焦点，其中1000-1500元的关注度占比达到14.06%，1500-2000元价位段占比达到26.28%。

　　此外，2000-3000价位段的关注占比为23.69%，3000-4000价位段关注占比为13.22%，人气也相对较高。

　　但必须指出的是，创新性技术依旧是首先搭载在旗舰产品上。获得京东金机奖创新手机产品金奖的三款产品华为P20 Pro、OPPO Find X与vivo NEX均是高端旗舰产品。

　　三款国产旗舰获奖也表明在智能机创新的道路上，国内厂商正逐渐缩短与国际领先厂商的差距，未来可期。

　　不同屏幕尺寸用户使用情况

　　由于全面屏开始普及，智能机屏占比正成为厂商营销的重点。得益于此，当前智能机产品屏幕尺寸进一步增大。根据PConline消费者数据中心的数据，用户最关心的屏幕尺寸是：5.6-6英寸(44.12%)、6英寸以上(24.7%)、5.1-5.5英寸(18.82%)，合计达87.64%。

　　与PConline给出的2017年11月手机消费者报告进行对比(5.1-5.5英寸 40.35%、5.6-6.0英寸 31.54%、4.0-4.9英寸 10.39%)，更能说明当下智能机屏幕的变化趋势，可见消费者对全面屏的认可。

　　用户选购手机考虑因素

　　随着智能机硬件逐渐趋同，良好的用户体验正成为营销的新重点。消费者选购产品时最为看重/考虑的因素为：外观好看(24.17%)、拍照效果好(18.22%)、全面屏(16.11%)、充电速度(11.66%)、高性能(11.35%)，其余因素也占有一定的用户关注度。

　　京东进行的线上消费者购机功能关注点调查(多选选项)也给出了类似的结论，除了对硬件的关注外，消费者对外观设计、音质、拍照的关注日益提高，但亲戚、朋友等使用某款产品基本不会对消费者购机产生影响。追逐个性化正成为消费者选购产品时的重要参考因素。

　　在第二届金机奖评选中，iPhone X、OPPO Find X与三星Galaxy S9+凭借创新的外观设计拿下了外观设计金奖。iPhone 8、坚果R1与小米8则拿下了UI设计金奖。六款获奖产品中国产产品占据50%，证明国内厂商已经走过了拼硬件的阶段，已然在工业设计方面实现突破。

　　男女占比

　　根据PConline消费者数据中心数据，2018年上半年男性与女性关注智能机的比例依旧呈现一边倒的情况。其中男生占比为88.4%，女生占比为11.6%。

　　男性在选购手机时相对理性，会提前了解手机核心参数、性能跑分、拍照效果等，选择合适的性价比机型。女性这更多从品牌认知、明星代言、颜色外观等方向进行选购。目前，部分厂商正瞄准女性市场，通过推出“樱花粉”、”柔光自拍”等要素来吸引女性用户。

　　年龄段占比

　　随着社交平台的兴起，智能机与日常生活变得密不可分。当下年轻用户逐渐成为智能机使用的主要群体，其次便是收入稳定的中年人。这其中，21-30岁人群占比为42.0%，31-40岁人群占比为35.1%，合计超过四分之三。而经济能力不足的青少年与50岁以上人群的占比并不高。

　　根据京东金机奖品评选结果，拿下年轻人喜爱品牌金奖的是魅族与一加。拿下畅销游戏手机金奖的是黑鲨游戏手机与努比亚红魔电竞游戏手机。

　　京东线下消费者调研报告显示，年轻用户选购智能机后，普遍会进行额外消费。包括不限于手机壳、手机膜、耳机以及数据线等。京东金机奖评选的创新手机配件金奖获奖产品分别为黑鲨游戏手柄、魅族HALO激光蓝牙耳机与一加云耳耳机，均是面向年轻用户的产品。可见智能机厂商对年轻群体的重视。

　　未来，围绕着全面屏、前置AI拍摄、屏下解锁等功能，智能机厂商将不断努力以迎合年轻用户的需求。

　　不同地区访问比例

　　从图表能够看出，关注智能机的用户主要集中在北京(34.52%)、广州(8.14%)、深圳(3.62%)等发达城市。

　　总结

　　以上就是PConline特别推出的《2018年上半年手机消费者报告》，从里面可以看到国内手机市场的现状，结合京东给出的数据更为客观反映了消费者的需求。感兴趣的同学可以继续关注其他品类报告以及更多的后续信息。

　　2018年已经过了超过一半，苹果全新的iPhone家族与华为旗舰Mate系列即将到来，而线下爆款机型vivo X23也将发布，所以9月将会掀起下半年手机市场的高潮，接下来一定很精彩。

　　注：京东金机奖是由京东主办的专注于评选“好手机”的行业专业奖项。借助于京东大数据平台以及业界权威人士共同评选，极具权威性和参考性。刚刚结束的第二届金机奖上，“工业设计之父”柳冠中、福布斯中国最具影响力设计师杨杰明等10为国内外专家评委以及人民网、太平洋电脑网、新浪科技等百家媒体记者共同见证了国内手机行业最高奖项的诞生。

文章来源:太平洋电脑网