随着抖音的红火，饭后睡前刷抖音成了不少人的习惯。
“一刀暴击999级。”
“道士十五狗，全区横着走。”
“冰霜秒全场，强!”
取代了过往那些有趣的内容，大量游戏广告在抖音上泛滥。许多重度用户纷纷反映，抖音上的手游广告越来越多，随便刷几条就会刷到。在刷的过程中一不小心点击到“详情”，还会直接跳转到下载页。这些广告真假难辨，让很多用户怨声载道。“苦抖音游戏广告久矣”成为不少用户的心声。抖音上的游戏广告，到底呈现什么状态?
抖音游戏广告三大特征：多、乱、假
在抖音上，对手游广告最直观的感受就是多。为了解实际情况，笔者在抖音上进行了试验。打开抖音，在刷过2-3个关注账号视频之后，跳出了第一个手游广告。接下来，每隔7到8个视频左右，就会出现一个游戏广告。在之后的3分钟里，又连续刷到5-6个相似的手游广告视频。经过多次试验后，笔者总结出了规律：大概每10条抖音视频中，就会出现一次游戏广告。并且刷到的所有广告全是游戏的，不见其他广告主身影。
这些广告的投放还非常乱，主要表现在广告投放内容和形式的相似性上。诸如“霸业沙皇红名.送vip”和“一刀传世-真传奇”这两个游戏广告，虽然游戏名字不同，但投放的广告视频用的都是同一只，代言人也全是成龙和王宝强，甚至“冰霜秒全场”的传播口号，都如出一辙。而这些广告在点击详情进入下载页面后，都会直接引导跳转到应用商店和AppStore下载。引流的方式一样，只是不同的游戏名，会导向不同的游戏APP下载页面。
还有就是投放的广告主真假难辨。“霸业沙皇红名.送vip”与“霸业沙皇红名”有什么不同?“一刀传世-真传奇”又和“一刀传世：成龙代言”有什么联系?为什么游戏名和广告内容这么相似，却不是一个广告主，点进去后导入的下载页面也不一样?
由此延伸，更多的问题接踵而来：这些手游是否为同一个游戏?如果是一个游戏，是否存在过度引导，影响用户决策的嫌疑?如果不是同一个游戏，那么又是否存在版权纠纷的问题?成龙代言过这么多广告，他自己知道吗?诸如此类的问题，抖音却并没解释。或许忙着收钱的抖音，不想解释也无法解释。
收割为先，用户体验不敌真金白银
实际上，早在2018年8月，就有多家媒体曾曝光抖音上游戏广告泛滥的问题。在曝光之后的几天，抖音的游戏广告有了明显减少，但风头一过，这些广告再次回归，甚至变本加厉，到了动辄刷屏的程度。这让很多用户，对抖音慢慢开始失望。
今年2月，抖音再度被揭发其上面的游戏广告泛滥真假难分。进入游戏后发现，这些从游戏界面、内容到版号都完全一致，但部分游戏在App Store内的开发者、游戏icon以及名称截然不同，VIP充值后的账单详情页面也显示玩家的资金流向不同的收款方(游戏公司)。真真假假，虚虚实实，难以分辨。
其实，游戏广告在抖音上的泛滥不难理解。随着时间的推移，抖音上内容重复老套“食之无味”，网红的影响力也不如以前。加之短视频领域不断有新的产品出现，抖音的用户流粘性和活跃度都受到挑战。在这种情况下，抖音的发展规模实质上已经触碰到天花板，抖音的重心也正在从扩大规模，转为流量收割。而游戏广告，无疑是流量变现的重要一环。
但当流量的收割和变现成为抖音的核心需求时，用户就只能被迫放到一边，由此导致的用户体验下滑也成为了必然之事。在知乎上，有两个非常热门的话题，“你为什么卸载抖音?”、“你为什么讨厌抖音”，分别有着3300和3800多个回答，两个问题的被浏览数更是超过2300万，用户对于抖音的不满由此可见。
作为一家商业公司，抖音被当成盈利工具可以理解，但是不能把握好用户体验与流量变现间的平衡，恐怕将面临用户不断流失、产品走上下坡路的情况。当然，对抖音团队而言，打一个时间差战术，用杀鸡取卵式的收割方式，在极短时间内将过去2年所积累下来的用户进行反复变现，也不失为一个明智的选择。
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