世界杯小组赛接近尾声，16强阵容已近全貌。难逃卫冕冠军魔咒的德国队，历经起伏成功晋级的阿根廷队，球风彪悍备受争议的韩国队，以及顺风顺水的东道主德国队……小组赛有惊喜也有意外，在这四年一次的全民狂欢中，球迷的观看行为和心态也在发生改变。

　　“往届世界杯太太团的花边消息会流传的特别广，比如她们买了多少个包之类的，但今年这样的话题反而没有什么热度，倒是青春不过几届世界杯这样的话题被炒热了。” 阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚在接受媒体采访时表示，今年的世界杯用户结构明显的发生了变化，随着对赛事的推广，越来越多人关注和世界杯相关的高阶话题。

　　作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷以技术赋能，通过和阿里生态近30个业务的联动，在保证高清、零卡顿极致观感的同时，推出了包括进球就下红包、集卡瓜分2亿红包、直播答题等在内的多种互动玩法，给用户提供了不同于电视时代的全方位立体观看体验。

　　“从运营产品内容来讲，我们最先讨论的就是我们和电视的差别，我们不能做跟电视一模一样的事情，那样你的媒体属性就没有发挥特质。”郑蔚表示，除了互联网平台才能实现的花式互动，优酷拿下了央视、PP体育、新浪体育推出的二十多档周边节目，并汇集白岩松、刘建宏、段暄等专业名嘴推出了《白看世界杯》、《宏观世界波》、《这就是世界波》等多档自制节目，其中“世界杯梗王”白岩松在网综首秀《白看世界杯》中，更是频出金句，已经成为球迷在世界杯期间固定的“下酒菜”。

　　除了推动世界杯直播正式进入手机元年，和电视台做出差异化，郑蔚介绍，优酷更愿意把世界杯这场狂欢看成一档没有剧本的真实的真人秀，更希望在赛事之外能够给用户和球迷沉淀一些故事。除此之外，从更深层次的目的出发，优酷更希望借助世界杯这样一个顶级体育赛事，给普通用户和球迷带来新的生活方式。

　　在公布成为拿下世界杯直播权的首家主流视频平台后，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾多次表示，优酷拿下世界杯绝非仅仅是作为一个顶级的内容IP。

　　“希望所有人围绕如何让体育和足球转播变成最好的体验，让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验，是这件事情的真正意义所在。”杨伟东表示，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。