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360搜索斩获北京国际网络电影节最佳广告创意奖

编辑:安安 2018-01-09 我要评论

1月7日,第七届北京国际网络电影节在京圆满落下帷幕,360搜索凭借创意广告片《360搜索-三国篇》从众多候选广告短片中脱颖而出,获得最佳广告创意奖。据悉,《三国篇...

1月7日,第七届北京国际网络电影节在京圆满落下帷幕,360搜索凭借创意广告片《360搜索-三国篇》从众多候选广告短片中脱颖而出,获得最佳广告创意奖。据悉,《三国篇》是360搜索今年推出的五周年产品系列宣传片,其成功地将360搜索旗下3款产品服务与时下火爆的“嘻哈”因素结合,在古代与现代之间穿越自如,笑点频出,创意十足。

360搜索市场团队代表(右三)上台领奖

北京国际网络电影节是国内当前互联网影视领域内最具关注度与权威性的电影节品牌,举办七年以来,吸引了海内外众多优质网络电影作品参赛,也成为伴随网络成长的一代电影人交流促进的平台。本届电影节更是佳片云集,共有不同地域1325部作品申报,最终精选150部优质作品入围角逐光年大奖。电影节当日,知名演员陈建斌、吴刚、龚蓓苾,导演伍仕贤等作为颁奖嘉宾到场揭晓各项大奖。在品牌单元环节中,《360搜索-三国篇》以现代人视角恶搞三国人物,上演了一出爆笑水煮三国戏,赢得现场观众阵阵掌声的同时,也将最佳广告创意奖收入囊中。

《360搜索-三国篇》分为“七步成诗”“华佗行医”“三顾茅庐”三个章节,以现代人习以为常的“尬舞”串起三个短小的故事。影片中曹植、曹丕和刘关张化身说唱艺人自由摇摆,角色穿梭在古代与现代之间,给观众带来耳目一新的感觉。而在服装道具等制作环节,《三国篇》也做到媲美影视剧的水准,制作团队还根据影片风格,专门录制了一首魔性十足的“尬舞”魔曲,用最火爆的嘻哈风格装扮古人,上演了一出三国版freestyle!

值得一提的是,《三国篇》是为献礼360搜索五周年而专门制作的网络创意短片。片中出现的360良医,360英文搜索和拍照写诗,是360搜索在2017年全新上线和升级的信息服务产品,为用户在查找医疗信息,海外资讯以及作诗分享等具体需求提供服务。

可以说,《三国篇》的成功获奖,也引发人们对市场营销创意的再度思考。好的创意和传播不应是浮于表面的各种流行因素的拼凑,更不该是过度表演式的“自嗨”,而应真正立足于产品和服务本身,让创意不是空中楼阁,不是水中镜月。在“嘻哈”“freestyle”的嬉笑怒骂之下,《三国篇》有真正的内核,真正切中用户需要的产品需求和服务,观众得以在捧腹之余,也轻松记住了这些实用的产品功能和服务,让创意本身成为了最好的产品代言。

文章来源:中国网

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