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2017年中国移动互联网年度报告发布,QQ阅读引领内容流量迭代

编辑:安安 2018-01-19 我要评论

原标题:2017年中国移动互联网年度报告发布,QQ阅读引领内容流量迭代 中国的移动阅读热潮正处于一个关键节点。从增量市场转向存量市场的同时,进一步抓住年轻用户...

原标题:2017年中国移动互联网年度报告发布,QQ阅读引领内容流量迭代

  中国的移动阅读热潮正处于一个关键节点。从增量市场转向存量市场的同时,进一步抓住年轻用户群体成为重点,而生态流量也成为下半场竞争的新领域。近日,知名大数据平台QuestMobile 发布《2017年中国移动互联网年度报告》,报告显示移动阅读行业,QQ阅读已成为名副其实的领跑者。

  报告指出,QQ阅读入选“2017年度中国移动互联网“用户粘性TOP10行业NO.1APP”、 “二线城市移动网民最爱TOP10APP”、“生态流量TOP玩家”,并成为移动阅读领域的唯一代表。这说明在用户黏性、喜好度、以及生态流量的布局上,QQ阅读有突破性的进展,推动移动阅读成为2017年度文化娱乐产业链上举足轻重的环节。

  头部平台成流量聚集地

  QuestMobile报告显示,QQ阅读跻身2017年度移动互联网用户粘性TOP10,为移动阅读行业NO.1。与QQ阅读并列同梯队的分布为微信、爱奇艺、今日头条、王者荣耀等不同领域的巨头产品。这意味QQ阅读已成为移动阅读行业具备代表性的、支撑起广泛用户娱乐需求的入口级产品。


 

  QQ阅读赶上了文化内容消费升级的红利。移动互联网时代中技术的进步、使用场景的碎片化、娱乐方式的多元化带来的结果是娱乐内容消费快速升级和迭代。在此过程中,网络文学内容始终占据文化内容产品的源头地位,并且凭借付费阅读的便捷化、场景化成为互联网内容消费的重要部分,这也利于主流内容入口的形成。

  在移动阅读发展初期,QQ阅读已经建立起内容壁垒,数据显示,阅文集团的原创内容占据数字阅读72%的内容份额,这使得QQ阅读通过内容吸引了大批的用户,并形成了绝对优势的用户规模。庞大内容资源背后,也使后期的衍生开发有了更大的试验空间,其IP价值链迅速形成,反向推动用户黏性的加深,以及用户潜在价值的挖掘。

  需要注意的是,随着内容行业的发展,流量聚集呈马太效应,这也是流量红利消失的一个显著特征:在行业步入存量市场后,难有新的爆发性增长的机会。在此阶段,拥有大量资源和用户的头部产品创新将推动行业进一步发展。这令QQ阅读的发展模式,成为行业重要的参考依据。

  如何抓住年轻用户成为创新的重点

  对内容行业而言,商业模式的创新指向对内容消费者的洞察。目前来看,内容行业的生产者和消费者都有显著的年轻化趋势,90后正成为主流群体。而移动阅读、在线视频、短视频等内容领域的增速和年轻用户的增长呈现正相关。

  QuestMobile报告显示,在整体网民里,80后在一线城市中占比最多;90后在二线城市占比最多,这和中国经济发展、城镇化建设有着密不可分的关系。在内容消费领域里,谁抓住了二线城市用户,谁就抓住了现今的主流用户群体。

  2017年度中国移动互联网二线城市移动网民最爱TOP10的APP中,QQ阅读成为行业唯一入选APP,位居第二。QQ阅读在年轻用户中的领先,除了移动阅读在年轻用户中的高渗透率外,更多是基于QQ阅读始终持续打造年轻品牌,以及对用户喜好的精准洞察上。

  以内容引入来说,IP改编的影视剧在泛娱乐大众用户中普遍认知度最高。作为网络文学巨头,阅文集团的IP改编产品成就众多现象级爆款,也为QQ阅读在年轻用户中的影响力扩大奠定基础。在品牌的打造上,QQ阅读通过代言人胡歌,以及和湖南卫视等头部媒体的互动合作,进一步确定了在年轻大众用户群体中的优势。

  与此同时,与二次元领域的深入联动,使QQ阅读更加贴近年轻用户。年轻用户对个性化、互动性强内容的偏好,成为二次元文化崛起的重要原因。移动阅读和二次元行业在内容和用户上高度关联,双方的深入融合产生巨大的叠加效应。以阅文集团《斗破苍穹》《全职高手》等国漫精品为例,其在年轻用户中产生的轰动效应直接体现在QQ阅读的用户流量上。

  显然,未来移动阅读APP的主流趋势之一,是通过不同维度的深入运营,从内容、品牌、联动开发上无限趋向年轻用户的喜好,这也是QQ阅读脱颖而出的重要原因,而移动阅读APP中拥有此机会的APP并不多,毕竟内容与流量的竞争已经结束。

  未来,生态流量是下一个阵地?

  现在来看,移动互联网进入下半场后,对不同内容端生态流量整合,占据更多场景,以此来触达用户,成为存量市场的破局关键。在创新生态上,QQ阅读已成为生态流量TOP级别的玩家。

  以移动阅读为首的内容平台在生态流量建设上有先天优势。首先,优质内容具备天然黏性和分享多次的传播性;再者,阅读内容能获得用户更多的时长;站外流量也会带来用户的回流。QQ阅读覆盖了用户阅读、浏览器、社交等不同场景,精准触达目标用户,也广泛触达潜在用户。

  事实上,生态流量带来的场景融合是行业需要长期关注的重点,同时内容形态有新的变化,即通过IP的养成与培育来高效引导用户,这使商业模式的创新也成为生态流量的重要组成。因为IP的养成培育面向的是不同内容领域内更为广阔的泛娱乐用户群体。

  QQ阅读的优势很明显,阅文集团的综合实力在数字阅读行业中位居第一,集团层面始终关注生态的创新和覆盖,在IP培育上,通过“IP共营合伙人制”来打通互联网文化娱乐产业链上下游,令网络文学IP通过影视、动漫、游戏、周边等不同出口影响更为广阔的用户群体,这无疑令移动阅读入口QQ阅读有了傲视同行的资本。

  再者,不同内容入口,造就不同场景的内容消费,一方面从不同的场景触达用户,另一方面,IP的内容生态也形成了持续的影响力,从而促进内容的深度迭代。

  无论是移动阅读流量巨头,以及对年轻用户的持续吸引力,再加上生态流量的全面覆盖,让QQ阅读的影响力不断扩大,它已成为移动阅读行业内当之无愧的领跑者。而未来,QQ阅读的方向应该是,进一步扩大移动阅读行业的边界,把蛋糕做得更大,这也是头部企业应承担的责任。

文章来源:凤凰网

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