行业报告

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

编辑/作者:互联网消费调研中 2013-01-18 我要评论

如今,手机已经渗透到了人们日常生活的方方面面,手机的功能也不再局限于以往的通信联络功能,而成为满足用户休闲娱乐、获取信息、社交网络、定位导航等需求的载...

  如今,手机已经渗透到了人们日常生活的方方面面,手机的功能也不再局限于以往的通信联络功能,而成为满足用户休闲娱乐、获取信息、社交网络、定位导航等需求的载体。为了了解中国手机用户的属性及手机用户对ZOL手机频道的关注行为,互联网消费调研中心ZDC进行了2012年手机用户属性调查。本次调查共回收1712份问卷,通过IP差异、答题合理性与完整度筛选,有效问卷为1705份。

  注:由于调研样本主要源于ZOL网站,可能会对研究结果产生影响。

  本报告要点

  •性别结构:男性占比88.9%,远高于女性,这与本次调查样本来源直接相关。

  •年龄分布:25-34岁是手机用户主力军,其次为18-24岁群体占比近三成。

  •区域分布:广东用户占比最高,北京、山东较接近,其他省市区占比较低。

  •学历结构:手机用户以本科学历为主,占比超四成,其次为大专学历用户。

  •职业结构:在校学生占比最高,达15.6%,其次为企业基层技术/研发人员。

  •行业分布:计算机/互联网行业用户占比最高,其次为政府/非盈利机构用户。

  •工作年限:工作年限10年以上用户占比最高,2年以下用户占比相对较低。

  •月收入:用户的月收入(税前)以3001-5000元为主,其次为2000-3000元。

  •学生用户分析:工学专业用户最为集中,八成学生生活消费的钱来自于父母。

  •手机使用数量:用过5部以上手机的用户集中,用过2部-5部用户分布分散。

  •手机品牌分布:当下使用诺基亚品牌手机的用户占比较高,其次为三星手机。

  •手机价格分布:使用1000-2000元手机的用户最为集中,其次2001-3000元。

  •手机平台分布:使用Android系统手机的用户占主流,其次为Symbian用户。

  •网络使用情况:2G网络用户相对占据主流,3G用户中,联通沃业务用户集中。

  •手机更换频率:隔1年-1年半换一次手机的用户占主流,其次为隔1年半-2年。

  •换机情况:六成用户半年内欲换手机,三星为换机用户首选品牌,其次为苹果。

  •购买手机渠道:近六成用户打算通过网络渠道购买手机,B2C电商成主流选择。

  •获取手机信息渠道:IT垂直网站(中关村在线等)为用户获取手机信息的主要渠道。

  •ZOL手机频道上网行为:超八成用户近三个月曾登录过ZOL手机频道,用户集中。

  •关注频率:每周登录两三次的用户较集中,每天一次与不确定次数用户占比接近。

  •关注内容:七成用户通过ZOL首页进入手机频道,超六成用户关注手机评测内容。

  一、手机用户属性

  (一) 性别结构

  •男性用户接近九成

  参与本次调查的手机用户中,男性占比为88.9%,远高于女性手机用户11.1%的比例。这与本次调查的样本来源有直接关系。本次调查样本主要来源于ZOL受众,ZOL网站受众是中国IT网民的重要组成部分,以男性为主,因此男性调查者占比较高。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户性别分布

  (二) 年龄分布

  •参与调查者年龄以25-34岁为主

  从年龄来看,25-34岁人群是手机用户的主力军,占比46.2%,接近五成。其次为18-24岁群体,在参与调查的用户中占据29.4%的比例。35-44岁群体占比为17.7%。其他年龄段用户占比较低,均在3%以下。

  #FormatImgID_0#

  (图) 手机用户年龄分布

  (三) 区域分布

  •广东用户占比最高

  从不同地区来看,调查结果显示,参与调查的手机用户中,广东用户占比最高,达到12.6%。北京与山东用户比例较为接近,分别为8.5%与8.3%。河北、江苏、河南用户占比分布在5%-7%之间,其他省市自治区参与调查的手机用户占比均在5%以下。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户省市分布排行

  (四) 学历结构

  •本科学历用户占比近五成

  从学历来看,参与调查的手机用户以本科学历为主,占比达到46.6%,接近五成。其次为大专学历用户,占据28.3%的比例。高中/中专/技校学历的用户占比不足两成。初中及以下和硕士及以上学历用户占比均较低,不足6%。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户学历分布

  在校学生与企业技术人员占比较高

  (五) 婚姻状况

  •未婚用户占比相对较高

  在参与调查的手机用户中,已婚者占比51.7%,稍高于未婚者。未婚用户占比不足50%,为48.3%。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户婚姻状况分布

  (六) 职业结构

  •在校学生与企业技术人员占比较高

  统计数据显示,参与调查的手机用户中,在校学生占比最高,达到15.6%,ZDC认为这与近两年三大运营商大力进行校园推广、抢滩学生市场有直接关系。其次为企业基层技术/研发工作人员,占比13.8%。企业基层管理人员占比也在10%以上。其他职业用户占比均不足10%。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户职业分布

  (七) 行业分布

  •计算机/互联网/通讯/电子行业用户占比最高

  参与调查的手机用户中,在计算机/互联网/通讯/电子行业工作的用户占比最高,达到24.9%,超两成。其次为在政府/非盈利机构工作的用户,占比10.8%。在其他行业工作的用户占比均在10%以下。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户所处行业分布

  

回到顶部阅读
工作10年以上的用户占比超三成

 

  (八) 工作年限

  •工作10年以上的用户占比超三成

  参与调查的手机用户中,工作年限在10年以上的用户占比最高,超三成,达到31.0%,工作年限在5-10年与3-5年间的用户占比均在20%以上。工作年限为1-2年及1年以下的用户占比相对较低。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

 

  (图) 手机用户工作年限分布

  (九) 月收入分布

  •月收入3001-5000元的用户占据主流

  调查结果显示,2012年参与调查的手机用户月收入(税前)以3001-5000元为主,占比35.8%。其次为月收入2000-3000元的用户,占比接近三成,为29.0%。月收入在5001-8000元的用户占比不足两成。月收入8000元以上与2000元以下的用户占比均在10%以下。

  

2012-2013年中国手机用户属性调查报告

  (图) 手机用户月收入分布

 文章来源:中关村在线

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4、对于网友投稿的文章请仔细核对其真实性,如遇要求汇款转账情况,请格外谨慎。

相关文章
  • 天地和兴发布《新一代工业网络安全白皮书》

    天地和兴发布《新一代工业网络安全白皮书》

  • 神州云动CRM案例入选2020企业SaaS行业报告

    神州云动CRM案例入选2020企业SaaS行业报告

  • 全国移动App第三季度安全研究报告

    全国移动App第三季度安全研究报告

  • 蓝信&奇安信入围Forrester《中国企业协作市场环

    蓝信&奇安信入围Forrester《中国企业协作市场环