国内手机市场回暖 手机厂商主打性价比受追捧

　　国内手机市场终“回暖”，来自中国信通院近日发布的数据称， 2019年4月，国内手机市场总体出货量达到3653.0万部，同比增长6.7%，在连续5个月下降后实现回升。

　　在其中，国产手机厂商维持着强势表现。今年4月，国产品牌手机出货量3392.9万部，同比增长7.2%，占同期手机出货量的92.9%。而从今年一季度的整体表现来看，在中国智能手机市场8800万台的出货量中，苹果iPhone的出货量仅为 650 万部，创下两年来的最大跌幅，下降幅度高达30%，市场份额从10.2%下降到7.4%。其丢失的市场份额被国产手机品牌牢牢占据。

　　但在另一方面，今年4月，智能手机上市新机型34款，同比下降20.9%，2019年1-4月，智能手机上市新机型132款，同比下降34.3%，占同期上市新机型数量的79.0%。这也意味着，国产手机的品牌集中度进一步提升，“红海”的激烈拼杀可见一斑。

　　国内手机市场的“回暖”，根本原因还是国产手机因为技术创新和性价比，受到消费者青睐。今年以来 ，国产手机手机发布的新机型的起售价大都集中在1000元—3000左右。除了一直主打“性价比”的小米和新独立的Redmi品牌，OPPO 、vivo等手机品牌发布的新机型起售价位大都3000以内。例如2999元起的小米9，1999元起的Redmi K20, 2998元的vivo iQOO ，2999元的OPPO Reno 、甚至连今年4月重返中国市场的三星也推出了起售价1499元的GALAXY A60，和起售价2499元 的GALAXY A70。

　　在经过长期的市场竞争与策略变化后，主要国产品牌建立了各具特色的发展局面，既有首屈一指的研发创新实力，比如华为高端芯片的研发能力，小米的无线快速充电技术，又有深耕线下线上市场渠道建立起的独特优势。OPPO、vivo对三、四线市场以及年轻群体和都市时尚群体的常年耕耘，国产手机已经建立、完善了良性互动的竞争格局。

　　全球知名监测与数据分析公司尼尔森发布的《中国家庭精明消费报告》显示。国产手机品牌拿下一二线城市阵地，销量涨幅迅速超过国际品牌。一线城市用户对苹果手机的热情正在消退，相反，华为、小米等国产手机品牌在一二线城市的销量涨幅明显优于苹果、三星等国际品牌。一二线城市消费者回归理性消费观念。对于产品的选择上不再盲从，对于品牌溢价的支付上面更显谨慎，而是对实用度和性价比的重视程度增加。同时，三四五线城市消费者开始享受“好货不贵”的消费升级。消费者的消费习惯从杂牌过渡到有品牌;消费观念得到升级，即对产品的品牌和质量有了更高的要求。该报告显示，兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。在消费升级的大潮下，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性，不再愿意仅为了追求面子而“买单”，新的消费文化正在形成。

　　小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰告诉记者，今年1月Redmi品牌独立后 推出的Redmi NOTE 7 目前销量已经超过1000万台 ，依靠极致性价比战略，在国内手机市场整体下滑的大环境下，小米手机在中国市场份额取得连续3个月增长。卢伟冰认为，所谓性价比就是同等性能价格最低、同等价钱性能最好。性价比是消费者注重的一个重要因素，这一选择并不代表消费降级，而是在追求必需的产品品质保障的基础上，通过更实惠的方式购买产品。对于家庭普遍使用的消费电子产品，消费者则更注重实惠，价格实惠的消费品所占市场份额更高。

　　(经济日报 记者：陈静 责编：胡达闻)