App Store 日本市场报告 （2018年1月-2018年5月）

　　2018年6月在美国圣何塞召开的WWDC上，苹果发布了即将开发(预计为2018年8月1日)搜索广告的6个国家，其中包括了亚洲的日本和韩国。

　　针对苹果即将开放搜索广告的日本，基于其大量的数据积累，专注苹果搜索广告智能投放业务的AppBi爱比数据对其2018年1-5月份的市场数据汇总如下：

　　一、TOP 500 App的基本情况

　　2018年1月-5月，App Store日本地区iPhone总榜(免费)Top500应用共计887款(按每月统计)，其中有36款为中国开发者，占Top500App总量的4.06%，这36款App共计创造收入53382331.06美元。

　　Top500 App共计带来下载量279280334个，创造收入1351961758美元。其中：

　　1.类型分布

　　2018年1月-5月日本市场Top500的App中，游戏类App居于首位占据总量的42.5%!其次为相机和生活类，总体上与我们想象中的日本是一致的，爱游戏爱动漫爱自拍~，也就是说，这几类的App在日本市场有着强大的用户基础，更容易获得用户的喜爱。

　　从目前美国搜索广告市场来看，竞价词排行榜Top150中的App中，有74款App为游戏类，其次为为摄影与录像类App多达15款。由此可见，这两App虽然用户基数很大，但所占搜索广告的市场份额也很大，竞争较为激烈。因此，作为最新开放的日本地区，开发应尽早熟悉搜索广告的相关情况，可以在其一上线便能抢夺红利。

　　从游戏类App来看，冒险、益智解谜和动作类游戏更受人们的欢迎。自2012年-2017年，全球各国在App消费支出方面，日本人均支出214美元位居第一，而其中有90%的支出用于游戏类App。由此可以推断，这三类游戏可能在游戏支出中占有很大的份额。

　　2.评分情况

　　2018年1月-5月，App评分表现较好，61.8%的App评分均为四星以上。可见，随着App Store审核流程越来越规范化、严格化，App的质量也有所提升。其中评论星级为0的App主要为新上线App或评论数量较少的App。

　　3.App国家分布

　　2018年1月-5月，日本市场Top500的App中,约有一半的App来源于本土开发者，其次为美国、中国和法国等地区，韩国、英国及中国台湾和香港开发者的App在日本市场中也占有一定的份额。

　　日本市场Top500的应用集中在猎豹移动(Cheetah Technology Corporation Limited)网易游戏(NetEase Games)百度(Baidu Japan Inc.)今日头条(TopBuzz)等几大巨头。

　　二、Top 500App的详细情况

　　1.下载量最多的10款App

　　2018年1月-5月，日本地区App Store中下载量Top10中，有两款来自于中国分别荒野行动和抖音。众所周知，抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，于2017年11月1日在日本上线，当天便稳霸总榜第6名。与此同时，荒野行动在2017年11月14日在日本上线后，迅速飙升至总榜11名。

　　2.收入最多的10款App

　　2018年1月-5月，日本地区App Store收入最多的App与下载量最多的TOP10并不是一一对应的关系，而是集中为日本本土的游戏类App，除此之外，LINE和荒野行动别具一格，它们分别为应用类App和非日本开发者。

　　以上10款App中，Pokémon GO在美国地区投放了搜索广告，近七天内历史竞价词多达15879个，可见搜索广告为其带来巨大的展示曝光。

　　以上是AppBi爱比数据关于App Store日本市场在2018年1至5月份数据表现进行的分析报告。接下来，苹果Search Ads在全球的战略布局是怎样的呢?据苹果官方表示，Search Ads将向106个国家和地区开放业务，届时苹果搜索广告将进一步亮相全球。

　　关于苹果搜索广告，国内开发者并不陌生，有出海App的CP甚至已经体验投放过搜索广告了，并被其高转化、高ROI所折服。

　　AppBi爱比数据是一家专门从事App Search Ads研究与推广的技术型公司，深耕于苹果搜索广告相关数据的挖掘与分析。AppBi会持续跟进相关新闻和数据，我们期待，2018年下半年苹果Search Ads走进中国，为更多的开发者提供更完善的投放平台和更优质的用户流量。