近年来，越来越多的厂商开始在营销上下功夫，很多节目和活动中也都加了植入或者冠名。比如手机厂商 vivo就冠名了《王牌对王牌》、《快乐大本营》、等多个节目。同时还成为了2018年世界杯全球官方赞助商。OPPO冠名了《这就是灌篮》等节目。

　　而对于小米而言，当然也要多花些精力在营销上，不能放过任何一个可以冠名的机会。11月25日下午，小米有品宣布将独家冠名知名艺人组合“羽泉”的二十周年巡回演唱会。同时，小米有品还上线了“羽泉音乐狂欢节产品专区”，羽泉20周年限量版全铜纪念公仔也将于12月4日在小米有品发售，含亲笔签名，价格999元，限量1000套。小米有品总经理高自光表示，“羽泉一直是紧跟潮流的，小米有品希望通过前沿科技、让生活更方便的设计，带给消费者科技感、不用挑的购物体验。”

　　可是就在11月28日上午，羽泉组合中的陈羽凡就被曝出因吸毒被警方抓获。据平安石景山微博爆料在11月26日，在某小区抓获2名涉毒违法人员陈某（男，43岁，歌手）和何某某（女，25岁，无业）。目前，陈某因吸毒、非法持有毒品，何某某因吸毒均被行政拘留。之后胡海泉也发布了十个为什么微博，间接承认被抓获的人正是陈羽凡。因为此次事件导致羽泉20周年巡回演唱会无法进行。

　　而小米有品就成为了本次事件最倒霉的一方，小米有品随后在官方微博表示，此次演唱会取消，同时对于已经参与本次演唱会的自媒体平台抽奖活动用户，门票将会置换等价物品发放（按最高票面值1280元计算），可在小米有品任意选择产品。

　　这件事对于小米来说算是一个沉重的打击了。好不容易独家冠名了演唱会，还没有开始就已经结束了。我们都知道一般独家冠名的冠名费都很高，此前小米1.4亿独家冠名奇葩说为品牌造势，雷军更是亲自上节目为新款手机做宣传。为的就是能够通过节目给小米带来流量。可这次小米有品不光是冠名费打了水漂，给用户送产品也花了不少钱。小米此次的营销可以说是很坎坷了。不过往好的地方想，也算是赚取了一波小热度了。这也给了其他品牌方一些警示，独家冠名节目还是需谨慎啊。