最近一段时间以来，大部分国产手机厂商都宣布了3月份的新机发布计划，我们在网上到处都能看到他们的宣传。当看多了有了比较后，网友对其中的两种新品预热方式提出了疑惑：是以OPPO R15为代表的一开始将外观以及部分参数直接广而告之的好，还是以华为P20系列这种对外观以及主要参数持续保密至发布会上公布为好？

华为P20为代表的“神秘式”宣传

目前来说，绝大部分手机厂家选择的都是华为P20目前正在施行的这种“神秘式”宣传：即官方不曝光外观、主要配置、特色功能等信息，在发布会之前的不同阶段针对不同的功能点进行局部预热，直到发布会的时候才将所有信息一次性发布。

这种宣传对于厂家的保密性要求比较高，目前来看国产手机厂商做得都很符合要求。厂家为什么这么做？一方面能够给产品营造出一种神秘的气氛，引起用户的购买兴趣；另外一方面，笔者认为更多的是在防备友商们，比如：防备他们有针对性的对你的设计特点和主打卖点逆向诋毁；防备他们提前将你重磅的功能用“替代品”搞烂；防备他们抄袭等等。

OPPO为什么不用防备友商们而进行了“梭哈式”宣传

OPPO这几年在新机宣传上，很多时候都采取了一种迅雷不及掩耳之势的做法：刚开始一点消息也不放，当放出新机要发布的信息后，一口气完成从消息发布、电视广告投放、线下平面广告和线上各种广告的投放、代言人矩阵的大力宣传等等，甚至在发布会之前就能在专卖店里看到新机模型或者新机。争取将产品信息以最快的速度推送到用户中，让用户知道自己家新机是什么、长什么样、主打什么功能等等。很多人对于OPPO这种“梭哈式”的宣传表示了很大的赞赏，只是OPPO难道就不怕对手们有针对性的对她家采取什么措施吗？

OPPO R系列在国内称得上对手的大概只有vivo X系列以及稍弱一筹的华为nova系列，她们的产品力不错、颜值都很高，而且主要是在线下进行销售，和其他品牌的手机不在一个频道，不用惧怕在配置和所谓性价比上被针对。因此，以最快的速度广而告之让更多的人知道有这款手机，比发布后再进行宣传更适合OPPO们。

那么到底哪种方式好呢？笔者认为不存在一种方式在任何情况下都比另一种方式好，只有根据不同的情形选择最适合的。不过从实际情况来看，采用第一种方式进行产品预热的厂家，几乎每一款产品都是这样进行预热，是时候考虑对部分产品的宣传进行思路转变了。