瞬息万变的手机血海厮杀,让老牌的LG手机业绩不堪重负,连年亏损,比打造一个全新品牌还难。去年10月份发布了第三季度的财报显示,LG手机在2017年第三季度的表现并不算好,尽管其凭借着旗舰手机LG V30的热销,但最终亏损3.13亿美元,相比相比2016年第三季度的亏损提高了13%。LG打算在今年的最后一个季度中降低手机的生产成本,来减少手机业务的亏损。然而第四季度业绩又折一下LG的后腰,让人惨不忍睹,根据LG电子公布的第四季度财报数据显示,手机销量寥寥,成不了气候,亏损了1.9亿美元。
对于手机业务的持续困境的原因,LG除了智能手机市场竞争越来越激烈外,把矛头直指中国华为等公司强势崛起。不仅失去中国的市场,而且在亚洲整个市场也被中国手机品牌挤压,并直言到:“中国的品牌实在太强。”
面对中国公司的压力。LG高管希望对手机业务进行重新思考,其中退出高端手机是一个选项,另外在定价方面,要让价格更具进攻性,即提高性价比。
尽管LG手机一直以较为亲民的价格推出旗舰手机,试图重新提升自己在市场的份额,但在面对中国品牌的进攻下显得毫无作用。但对于LG公司来说,只要其手机业务朝着正确的方向发展,那么即使是亏钱也可以坚持下去。至于LG手机能不能凭借着公司的支持,扭转其市场低迷的表现,还有待其后续的表现。
众所周知的是,在高端手机上斗不过三星苹果华为,在中低端手机,抵不过OPPO小米,夹在中间的LG日子十分难熬。如今微软、黑莓、诺基亚等已经退出市场,索尼、HTC等仍然在苦苦挣扎。
据国际调查机构GFK发布的数据显示,在刚过去的2017年,中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位,华为以1.02亿部的销量排名第一(包括旗下品牌荣耀),销量份额为23%。排在第二位的是OPPO全年销量7756万部,第三位vivo为7223万部,第四位苹果为5105万部,第五位小米为5094万部。排在第六位到第十位的分别是:魅族1681万部、金立1494万部、三星1107万部、百立丰lephone的467万部以及联想179万部。
2018年,LG是否会像高管所表态,进行业务和产品线的重组,将值得关注。
文章来源:头条号