5月16日，2018 IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。国内领先的实名职场社交平台脉脉，以其高效率的跨界营销、对市场与消费者的深刻洞察、新颖独特的传播效果，荣获了本届IAI国际广告节三项重量级大奖：《脉脉&冈本拯救职场无X生活》案例荣获IAI整合营销类银奖;脉脉联手雕刻时光打造的《职场奇遇记》荣获IAI创新营销类银奖，《“颜值正义”脉脉&美宝莲跨界营销》获得优秀奖。

　　在北京CBD世贸天阶举办的第18届IAI国际广告奖颁奖典礼是行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会，汇聚知名企业品牌主，国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与。共收到来自437家公司报送的2056件作品及案例，初审入围约700件作品及案例，由50多位来自学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团对其进行细致、严谨、公正的评审。

　　在用户注意力普遍被移动社交吸引的今天，如何应对广告渠道的高度分散、如何解决传统媒介渠道日益高涨的费用、如何在信息爆炸的环境里迅速抓住目标消费群体的注意力?这是媒体界、广告界、产业界都在深度思考的问题。作为国内领先的实名制职场社交平台，拥有数千万实名注册的职场高净值用户的脉脉，以2018 IAI国际广告节上斩获的三项大奖，对这些问题给出了自己的答案——“脉脉+”。

　　脉脉+冈本：以情感共鸣实现成功的品牌跨界合作

　　在这个移动互联网时代，最为人所乐道的概念之一就是“跨界合作”。然而真正要实现却存在很大难度。每一个品牌都有自己专注的领域，同时也拥有各自的忠实用户。那么如何才能实现双方潜在用户的互相转化、又如何才能实现各自品牌态度的互相渗透与融合呢?

　　脉脉与冈本合作推出的《拯救职场无X生活》案例，抓住了最关键的“情感共鸣”，在各自忠实用户之间、以及品牌态度之间，实现了高效的互相转化以及融合。

　　该案例利用微博、微信以及脉脉APP三大社交媒体，以有趣有聊的内容形式迅速引爆话题，形成引人瞩目的刷屏效应。尤其是踩准了七夕节这个最容易触发职场众情感的当口，引导了职场人对“性福生活”这个平时难得认真参与的话题，进行了热烈的讨论。在新奇、快乐的讨论之余，也深入思考如何提升自己的生活质量、在努力工作与身心健康间取得平衡。

　　极佳的话题性、内容表现形式和精准的节日营销，让整个活动取得了理想效果。微信指数在七夕当天达到443868的峰值，同时脉脉在同期APP Store商务类应用下载也从常年第三的位置一跃而成为第一名，超越了钉钉和企业微信。

　　脉脉+雕刻时光：深度洞察消费群体，实现低成本的最大化效果

　　脉脉联手雕刻时光打造的《职场奇遇记》夺得了IAI全场创新营销类银奖。该案例令人印象最深刻之处在于，以极低的成本，成功发掘出了有效全新的场景营销模式。

　　作为职场社交平台，脉脉深刻洞察了消费群体的需求。脉脉平台上的大量吐槽、爆料、争论、话题等，揭示了职场人的众生相：他们忙碌、焦虑，同时还有着对不同岗位的好奇羡慕等情绪。

　　正是基于这个深刻洞察，脉脉联手雕刻时光打造了一个“职场奇遇”的营销场景。他们针对5种岗位人设制作了不同的奇遇咖啡杯，在线下消费场景里引导用户在相对应的岗位区域里就坐，让用户完成了对不同职场岗位的探索、理解与体验。这种新奇的场景营销，让脉脉品牌更加深入用户内心。

　　该案例成功地以低成本实现了效果最大化。依靠合作方提供的下午茶套餐吸引了数百位媒体人以及自媒体KOL到店体验。活动上线仅仅7天，就令北京雕刻时光门店流量增加7千人，且其中80%为新用户。多位高端媒体人自发的朋友圈刷屏式推广，让雕刻时光以及脉脉获得线上推广渠道曝光量超600万，百度指数达到4771，微信指数峰值破35万的良好效果。

　　脉脉+美宝莲：打造内容IP，抓住职场女性的心

　　女性，尤其是独立自信的职场女性群体，向来是商家积极争取、试图最大限度渗透的消费者群体。本届IAI国际广告节上，《“颜值正义”脉脉&美宝莲跨界营销》获得优秀奖的原因，就在于脉脉与美宝莲通过打造被称为“颜职正义”的内容IP，为双方提升女性用户认可度的目标带来了效果极其理想的解决方案。

　　脉脉通过带有争议性的职场颜值话题讨论，发布职场颜职影响力报告等内容，引发了职场人的高度关注。同时联手美宝莲针对各种职场人设发布限量版“颜职套装”美妆礼盒，辅之以诙谐幽默而又深入人心的文案，瞬间就引爆了刷屏式的传播力量。

　　该方案在利用调查问卷酝酿话题、以UGC渗透用户、以职场颜值影响力报告实现C端广泛传播后，果断地适时推出品牌IP化的衍生品——脉脉与美宝莲联合打造的限量版“颜职”美妆套装，再配合以大咖传授职场妆容和脉脉+京东的双平台同步直播，不但促进了活动落地与营销闭环，而且引发了火爆销售。该活动的脉脉晚间直播最高在线人数达到了15万人，脉脉APP新增用户在京东秒杀资源推广套装期间达到了新高，其中作为目标受众的女性用户占比超过80%。活动期间，脉脉平均日活比平时高15%，超额完成任务目标。

　　业内专家指出，脉脉这次在IAI国际广告节上斩获的三项大奖表明，在90后日益成为消费主体、社会经济快速买进移动互联网时代的今天，新的商业模式不断产生、不断进步，而像脉脉这样以创新营销为核心竞争力的新型平台，正在打造出令人印象深刻的全新营销生态体系，在中国互联网经济新一波的转型中，“脉脉+”带来的无限可能性值得憧憬。