有媒体发现，拼多多的平台上一些阿胶卖得便宜得惊人。于是按线索做了追查，果然发现山东东阿县的非法厂家在制售假阿胶，在所谓“阿胶”里，牛皮、马皮、骡子皮，“什么皮都有”，就是没有正经的驴皮，而且生产环境肮脏不堪。

以卖便宜货出名的拼多多，因为假货被曝光不止这一次。前几天刚刚有媒体报道，拼多多平台上7块9的插线板，地线根本没有铜芯，存在严重的安全隐患。商家反而振振有词：觉得不安全就不要用，“十几元的插座不舍得丢掉吗？白送行吗？”

拼多多似乎是一家很奇怪的电商。一方面，它卖的东西出奇的便宜：26.9元的商务皮鞋、14.9元两件装的POLO衫、9.52元限时抢购的50只装的洁厕灵，不由得你不心动。另一方面，它那近乎骚扰的小程序提醒、疯狂的社交平台拼团、砍价，让使用者及其朋友烦不胜烦，被打上了low的烙印。

网络上热传的一张图片，被指为“从拼多多买到的面膜”，但真实性无法核实。

当然，更多的是对拼多多平台上货不对板、劣货泛滥的吐槽。在社交平台上就有一张热图：一个女孩前额上贴着一张巴掌大小的“面膜”，称这是从拼多多上买来的。我们虽然无法证实其真实性，但是舆论广泛认同这个段子反映了拼多多的一些真问题。

当很多人怀着鄙夷的眼光看着拼多多时，它却早已成长为一只独角兽。

你知道中国电商行业前三名是谁吗？阿里，京东……嗯，第三名就是拼多多。短短两年之内，其月GMV（商品交易总额）已经从0元涨到了每月400亿元，要知道，京东电商业务做了6年才年GMV过100亿，是年GMV！

当下，消费升级、个性化定制、品牌提升，成为商业界的金科玉律，乃至“政治正确”，拼多多却顶着一头杀马特发型，驾着五彩祥云，用低价、低价、低价这个最原始的手段，完成了中国电商第三的逆袭。

用一个知乎式的说法：怎么看待拼多多的“消费降级式”崛起呢？

你可能注意到了，早在几年前，淘宝平台上就没有19.9元的商品被推荐了，事实上阿里平台已经通过扶植天猫等手段，告别cheap（廉价）的印象；另一方面，电商的获客成本越来越高，爆款便宜货已经无法支撑得起这么高的获客成本了，所以，各大电商都在“去爆款化”。

当淘宝上“9.9元包邮”成了往日传说，当你感慨再也买不到2块钱以下的方便面，当一杯街边奶茶动辄要15元时，当整个中国都在消费升级、呼啸向前时，拼多多却用低价杀了一个回马枪，就像一块试金石那样，测出了中国“对性价比敏感”的人群究竟有多大。

第一，拼多多是通过微信群、微博链接分享等手段拼团、砍价，通过社群扩展流量，正好赶上微信支付的红利爆发，省下了电商平台日益抬高的流量成本。带来的负面影响就是你经常会被七大姑八大姨拉进群里面，要求你去帮他们砍价、拼团、转发。

第二，拼多多对产品的要求是“少SKU、高单量”。用通俗的话说就是：低价、种类少、量大。这么做简单粗暴，却非常有效地压下了成本。

也几乎就在媒体报道拼多多平台的假阿胶的同一天，多家媒体都刊发了另一则大体相同的报道——《拼多多“低价爆款”的全部秘密，都在这家年销量过亿的工厂里》。报道以29.9元28包、在拼多多上卖出了166万单的“竹浆本色”纸巾为例子，向公众解剖了那些爆款的廉价产品究竟是怎么做到的。似乎想以此来洗刷拼多多“便宜没好货”的固有印象。

按拼多多联合创始人达达的解释，他们知道消费者非常在乎东西“够用就行”，于是千方百计地想降低商品成本。首先，降低产品种类，一分一厘地压缩生产成本，压缩SKU（库存量单位），走低价爆款之路。另外，他们认为，许多拼多多用户在意性价比，“觉得大张纸巾浪费”。为此，工厂特地推出了180mmX122mm的小规格竹浆本色抽纸。

看到“小规格抽纸”的诞生记，总让人不厚道地想到网上热传的那张只盖住小半个前额的“拼多多面膜”，看来这还真不是网友无事搬弄是非。

把拼多多的生意经捋了一遍之后，却让人无法对其做出一个合适的评价了。如果说天猫、京东像是正经商店，你买到假货能够像六六那样理直气壮地和它怼起来的话，拼多多更像一家路边5元店，当你发现买到劣货时反而失去讨回公道的底气。便宜有好货吗？

拼多多有其过人之处，通过社交分享来获取客流，通过“低价爆款”的简单粗暴手段，实现了压缩成本，短短两年之内，就做到了中国电商的第三。另外一方面，它被假阿胶、没有铜芯的插线板，还有传说中的“巴掌大面膜”所挤占；平台用户和他们的朋友们，每天遭受各种营销骚扰。拼多多任性地不做品牌，不做消费升级，就是这样地颠覆营销理论。

其实，还有一个有意思的追问，中国那些“对性价比敏感人群”（约等于说穷人）究竟有多大？他们有没有被刻意忽略？当消费升级成为政治正确，当社会的主流价值和评价，逼着他们不敢现身、羞于承认时，拼多多的一条“9.9元包邮”的分享链接，却让他们表现出真实的自我。