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趣头条会是腾讯的下一个拼多多吗?

编辑:安安 2018-03-23 我要评论

近日,有一资讯APP活跃在各大自媒体平台上,那就是成立仅有1零9个月的趣头条。这款2016年6月才上线的资讯阅读应用,日前宣布完成超2亿美元B轮融资。让其大放异彩的是...

  近日,有一资讯APP活跃在各大自媒体平台上,那就是成立仅有1零9个月的趣头条。这款2016年6月才上线的资讯阅读应用,日前宣布完成超2亿美元B轮融资。让其大放异彩的是此轮融资中腾讯的站台。

 

  更为劲爆的是,这个创业不到两年的公司日前有媒体爆出,目前正在考虑最快今年在美国IPO,寻求不超过30亿美元的估值。“夸张”两个字咋能概括的了。到底是市场蓝海,还是昙花一现?

  公开数据显示,自2016年6月上线,到2017年底,已经累计拥有注册用户超7000万,日活跃用户超1000万。移动互联网大数据调研公司QuestMobile还指出,2017年底,趣头条月活跃用户接近3921万,同比增速超过500%。能创造如此记录的趣头条,究竟是用什么方式打动了消费者,且用户愿意为其倾注时间?

 

  在笔者看来,趣头条所利用的正是人们“薅羊毛”这一人性之恶的心理特点。这款新闻资讯平台并没有像头条一样在内容供给端释放红利,换句话说就是就是并没有给创作者提供激励。反而是站在创作者的对立面——读者,趣头条采用金币奖读者励的方式,用户在注册、签到可得金币,阅读新闻、邀请朋友注册、分享链接到朋友圈也可得金币,也就是说只要用户在APP有相应的操作都能获得一定的金币奖励,用赚钱模式来拉拢新用户、提高用户黏性。

 

  趣头条把这种获取新用户的方式转嫁给了用户,成了用户薅羊毛的必由之路,趣头条则取了一个很好听名字,称之为“收徒”,如果上一层用户成功吸引新的用户注册,则该用户即成为上一层用户的徒弟,如果徒弟分享、阅读、评论,则师傅都可以获得相应的平台金币奖励,此种模式依此类推。说白了,其实就是一种金字塔式的商业营销裂变模式。最早出现在传销、直销模式之上。现在又有一种新名称,叫网赚。

 

  对于用户而言,阅读新闻对用户而言是满足自身需求的行为,现在不仅能满足自己所需,而且还能赚取一定数量的蝇头小利,何乐而不为了。更有甚者有些人将这个方法变成薅羊毛的利器,屡试不爽,目前在平台的收益榜中,排名首位的用户拥有超过4万名徒弟,收益高达8万元以上,这种示之以众人的方式让更多人抱有在趣头条实现自己一夜暴富的梦想。

 

  以这种营销模式推广的,趣头条并不是第一个吃螃蟹的人,其实在互联网上是早有历史。

 

  最近两年拼多多也是采用这种裂变的方式爆红的、前几日新世相刷屏的营销事件也依然是采用这种方式。但这也是一把双刃剑,在快速增长的同时,也伴随着贴有一系列的负面标签,拼多多贴着假货、欺骗的标签。新世相最后沦落为被封号的下场。

 

  其实,这也是这种模式自身基因本来所包含的。根据趣头条第三方广告平台的数据显示,趣头条用户与拼多多的重叠度可以达到60%,男女用户的比例大约为3:7,周人均打开次数超过50次,日均评论量超过28万条,人均阅读数超过20篇,以主导家庭消费的女性为主。

 

  很明显这类人群就是有着充裕的时间,且是时间成本非常低的处在互联网发展末端的人群,它们并不太关心时间成本,更不会关注内容资讯的质量。这就直接决定了平台用户高速增长的早期过程之中,用户并不会嫌弃内容,这和早期的今日头条获取原始用户的方法是如出一辙,但这也是一个深埋的核弹,在爆炸的那一天也会释放出无穷的杀伤力。

 

  当然这更像一副以毒攻毒的良药一样,在没有突破零界点的情况下,可以相安无事,一旦突破量变成为质变。则已无生还的可能,目前在整个网络营销的监管层面并没有相关细致的法侓法规,现在你可以游离在朦胧的区域,就像直播答题一样,但一旦有了监管的介入。营销失灵之后,一夜之间便可成为寒冬。

 

  资讯+社交以这个刚需且基础的层面切入,开始并不是太难,但是想要做的长远,就必须在内容资源下功夫,现在虽然可以收割三四线城市的流量,但是最终的成功还是要靠主流的人群,就像今日头条一样,虽然已经是独角兽级别,但是依然在不断的扩充自己的产品边际线,来对抗自己深埋的危机。

 

  趣头条这一单一的品类想要在领域内有一定的突破,依靠现有的方法肯定是无法长远的。单纯的在乎月活,也许在目前会有更高的估值,但泡沫破裂的那一天,也将成为吃相最为难看躺在沙滩上的一员。

文章来源:DoNews

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