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共享单车黄橙大战综合实力PK ofo斩获7成份额2倍于摩拜

编辑:安安 2017-11-06 我要评论

行业巨擘大战往往是战略和经营水平的较量,随着ofo与摩拜E轮融资的实现,共享单车行业竞争进入残酷的新一轮洗牌期,行业清场现象加速显现。近期,多家权威数据调...

  行业巨擘大战往往是战略和经营水平的较量,随着ofo与摩拜E轮融资的实现,共享单车行业竞争进入残酷的新一轮洗牌期,行业清场现象加速显现。近期,多家权威数据调研公司的数据显示,ofo已经斩获7成市场份额,居行业第一,第二名摩拜远远拉下,渐呈疲态,行业现马太效应。

  今年以来,ofo与摩拜为争夺行业霸主,在各个方面展开激烈角逐,业界专家密切关注双方的殊死鏖战,由于ofo在运营战略、市场营销、技术研发三大核心竞争焦点上,表现出色,赢得了专家的一致看好,在市场表现上,更是一路高歌。

  孙子兵法云:“胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜”,真正的赢家是已经创造了胜利的条件再去战,而不是先战然后再去求胜,这才是商战的最高境界。ofo的发展战略早已为其赢取行业桂冠提供了强大的保障。

  ofo诞生之初就秉持“不生产单车,只连接单车”的战略发展模式,与国内老牌自行车大品牌凤凰、飞鸽等建立战略合作,一举就控制了共享单车行业70%的供应链产能,占据了战略上的高地。摩拜走的是自建厂房、自主研发设计的战略发展模式。ofo模式不仅能有效控制成本,更在单车生产速度与产量、产品迭代频次、产品技术与品质上,一出场就有天然优势,而摩拜受制于资金、技术、生产等因素,运营成本相对较高,产能更是不敌。

  因此,尽管ofo的城市投放晚于摩拜几个月,但产能和成本上的优势,其开城速度和单车投放量却远超摩拜,后来居上,ofo的新用户量迅速提升,于今年4月全线压倒摩拜,在多项核心用户数据上,居行业第一。此后发力狂奔,持续保持上涨势头,领先摩拜的优势越来越明显,二者实力越拉拉大,ofo最终斩获7成份额。

  ofo优秀的发展战略奠定了它的胜局基础,而其在市场营销和科技研发上的满格发力,则直接促使它缩短了走向冠军宝座的时间。

  作为一种短途出行工具,ofo的市场营销可谓是一个无限吸睛、无比高效的”娱乐营销“经典案例。ofo给单车赋予了多样化的 ”个性和风格“,让骑行者想”宠幸“谁就”宠幸“谁,轮流宠幸乐此不疲:公主车、肌肉车、大眼车、云马定制版,以及最近推出的倍受国民喜爱、中国元素鲜明的”历害了我的国”的定制车,还有黑科技爆表的ofo小黄蜂,针对不同用户,提供差异化、多元化、个性化的骑行服务。不仅如此,ofo还常常在重大节假日或某些时段推出骑行抢红包的开心活动,骑行还有红包抢,让骑行者骑得乐,乐得骑,乐在其中。

  为了让更多用户感受ofo的“国民福利”,8月中旬始ofo又开启了 “1元包月”月卡活动,并与众多明星、大佬以及超2万家一线品牌联合为用户发放月卡,用户规模突飞猛进,累计活跃注册用户已突破2亿。截止到10月17日,ofo宣布累计有1.2亿人次领取了月卡,以至于ofo小黄车成了老少皆爱的国民单车,街头巷尾,到处流动着黄色的风景,每10辆骑行的共享单车中,有7辆来自Ofo小黄车。

  如果说ofo的营销推广不间断给骑行者以快乐和新鲜感,让人们快乐出行就想骑小黄车的话,那么,ofo在科技上的“风头”则牢牢地粘住了用户,让用户骑过小黄车后,再也不会改骑其他共享单车,ofo的科技秀让其奔向行业冠军的道路不仅变得平坦,而且大大缩短了用时,以致于2017年还未走完,共享单车的行业争霸就完美收官。

  ofo是共享单车行业在移动物联应用场景方面应用的破冰者,它将单车作为服务和数据的入口,让ofo小黄车成为“万物互联”的第一个突破口。它的NB-IOT物联网智能锁,实现“人、车、地”高效互联互通,每一辆单车就是一个数据的入口,它还推出“奇点”大数据系统,对接每一个单车发出的数据,实时记录用户骑行习惯,绘制用户出行热点线路图,合理规划车辆停放点,能够让用户随时随地有车骑。

  ofo小黄蜂还配备了行业首款NFC智能锁,可实现手机贴近解锁,一贴秒开。它还和全球第一化工企业巴斯夫合作研发出超轻“跑鞋胎”,将其应到单车轮胎上,使单车减重30%,让骑行实现了“脚踏5秒钟,滑行2分钟”,其畅爽省力的体验,直接为ofo小黄蜂赢得“史上最轻最快的共享单车”之赞誉,难怪ofo小黄车被央视赞为中国的新四大发明,可谓是名至实归。

  ofo在上述三方面的优秀表现,为它赢得口碑和市场,最终摘到行业桂冠,也得到了多家权威调研公司的数据印证,近期,多家权威数据调研公司披露的最新数据,坐实了ofo已稳稳坐上行业第一把交椅的位置上。

  全球领先的第三方权威互联网数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》。iiMedia Research数据显示,在2017年夏季中国常用共享单车品牌中,ofo小黄车的活跃用户份额占比为53.9%,摩拜活跃用户份额占比为34%,ofo活跃用户占比为摩拜的近1.6倍、远超摩拜,稳居行业第一。

  知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询最新9月月度数据显示,ofo月度活跃用户规模增长至7144.06万,排名全行业第一,这也是共享单车平台月活用户首次破7000万,摩拜月度活跃用户规模为6643.21万,排名行业第二,ofo月度活跃用户数领先摩拜超500万人。综合艾瑞今年整体数据来看,ofo月度活跃用户规模增长至17.4亿次,摩拜月度总使用次数为8.8亿次,ofo为摩拜的2倍,而月度活跃用户规模自5月超越摩拜之后,已经是连续第5个月领先摩拜,稳居行业第一。

  国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》显示,进一步佐证了以上事实,报告显示,共享单车行业格局方面,ofo、摩拜的活跃用户规模分列行业第一、第二,第三名哈罗单车活跃用户不足第二名摩拜的十分之一,但第一名ofo用户增速为第二名摩拜的3倍,Ofo同时荣居城市精英用户偏爱移动应用TOP10的榜首。

  综合以上数据,共享单车行业的头部争霸已然落幕,Ofo已经以绝对的优势位居行业第一名,并呈现加速增长之态,摩拜的落后之态已成事实,ofo已经牢牢握住竞争的主动权。10月20日,ofo又最新宣布日订单突破3200万,再次刷新了共享单车行业日订单历史最高纪录。

  如今,ofo已在全球连接了超过1000万辆共享单车,为全球17个国家超180座城市超2亿用户提供了超40亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。ofo已成为全球最大的、估值最高的共享单车平台。
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文章来源:极客网

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