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小米营销套路遇到坎坷,明星演唱会亏损百万

编辑/作者:云媒体网 2018-12-11 我要评论

近年来,越来越多的厂商开始在营销上下功夫,很多节目和活动中也都加了植入或者冠名。比如手机厂商 vivo就冠名了《王牌对王牌》、《快乐大本营》、等多个节目。同...

  近年来,越来越多的厂商开始在营销上下功夫,很多节目和活动中也都加了植入或者冠名。比如手机厂商 vivo就冠名了《王牌对王牌》、《快乐大本营》、等多个节目。同时还成为了2018年世界杯全球官方赞助商。OPPO冠名了《这就是灌篮》等节目。

  而对于小米而言,当然也要多花些精力在营销上,不能放过任何一个可以冠名的机会。11月25日下午,小米有品宣布将独家冠名知名艺人组合“羽泉”的二十周年巡回演唱会。同时,小米有品还上线了“羽泉音乐狂欢节产品专区”,羽泉20周年限量版全铜纪念公仔也将于12月4日在小米有品发售,含亲笔签名,价格999元,限量1000套。小米有品总经理高自光表示,“羽泉一直是紧跟潮流的,小米有品希望通过前沿科技、让生活更方便的设计,带给消费者科技感、不用挑的购物体验。”

  可是就在11月28日上午,羽泉组合中的陈羽凡就被曝出因吸毒被警方抓获。据平安石景山微博爆料在11月26日,在某小区抓获2名涉毒违法人员陈某(男,43岁,歌手)和何某某(女,25岁,无业)。目前,陈某因吸毒、非法持有毒品,何某某因吸毒均被行政拘留。之后胡海泉也发布了十个为什么微博,间接承认被抓获的人正是陈羽凡。因为此次事件导致羽泉20周年巡回演唱会无法进行。

  而小米有品就成为了本次事件最倒霉的一方,小米有品随后在官方微博表示,此次演唱会取消,同时对于已经参与本次演唱会的自媒体平台抽奖活动用户,门票将会置换等价物品发放(按最高票面值1280元计算),可在小米有品任意选择产品。

  这件事对于小米来说算是一个沉重的打击了。好不容易独家冠名了演唱会,还没有开始就已经结束了。我们都知道一般独家冠名的冠名费都很高,此前小米1.4亿独家冠名奇葩说为品牌造势,雷军更是亲自上节目为新款手机做宣传。为的就是能够通过节目给小米带来流量。可这次小米有品不光是冠名费打了水漂,给用户送产品也花了不少钱。小米此次的营销可以说是很坎坷了。不过往好的地方想,也算是赚取了一波小热度了。这也给了其他品牌方一些警示,独家冠名节目还是需谨慎啊。

文章来源:网络

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