今年的双11大战上，小米与往年的玩法完全不同。往年，大家都是在各电商平台上玩销量、玩数据，PK最终的各项冠军，而今年，小米尝试全新玩法，不再关注于各电商平台的一城一池之得，而是采用全品类、全渠道、全场景的玩法，以自己的平台为中心，线下与线下结合、手机与生态链产品结合、AI与IoT结合，玩了个陆海空一体作战。

　　在双11上半场的比赛中，小米的成绩如何呢？截止11月11日12时，小米官方宣布新零售全渠道支付金额突破30亿，远超去年小米在天猫旗舰店全天金额24.64亿的表现。同时，小米的陆海空一体作战也释放了巨大能量，狂揽包括天猫平台品牌旗舰店支付金额第一在内的38项第一。

　　其中品类第一13项，分别为：

　　电视品类销量金额双第一

　　轻薄笔记本品类销量金额双第一

　　路由器品类金额第一

　　净水器品类金额第一

　　空气净化品类金额第一

　　智能手环品类金额第一

　　智能家庭品类金额第一

　　电动遥控玩具品类金额第一

　　对讲机品类金额第一

　　枕头/枕芯品类金额第一

　　床垫/床褥品类金额第一

　　单品销量第一18项，分别为：

　　小米米家空气净化器Pro

　　小米米家对讲机1S

　　小米手环3

　　小米米家智能摄像机 云台版

　　米家LED智能台灯

　　小米多功能休闲胸包

　　米兔轨道积木 套装

　　TS防蓝光眼镜 米家定制

　　米兔积木机器人

　　小米电视4A 32寸

　　小米电视4C 40寸

　　小米电视4A 43寸 青春版

　　小米电视4A 49寸

　　小米电视4A 50寸

　　小米电视4C 55寸

　　小米电视4A 65寸

　　小米笔记本12.5寸

　　小米笔记本15.6寸Pro

　　单品金额第一6项，分别为：

　　小米净水器 厨下式

　　小米米家空气净化器Pro

　　小米米家对讲机1S

　　小米手机3

　　米家LED智能台灯

　　米兔轨道积木 套装

　　另外截止11月11日下午16点，小米8青春版荣获天猫、苏宁1000-2000元价位段手机销量冠军，小米8荣获天猫、京东、苏宁2000-3000元价位段手机销量冠军，小米MIX3荣获荣获天猫、京东3000-4000元价位段手机销量冠军。

　　从这些成绩来看，小米的优势不止是手机，更是在整个生态链体系；小米的成功不止是某一个种类，而是全品类遍地开花。这或许才是小米最恐怖的地方，也是雷军一直倡导下的“新零售”战略首次接受市场考验的结果。

　　据悉，今年小米双11的最大特点是打通了全品类的线下线下购物场景，小米将线上7大平台与线下5000多家门店融为一体，投入了1000家服务门店，2900多名客服人员，3000多辆提货车辆和超10万名送货人员，全天24小时为消费者服务。前两年雷军搞新零售时我们对这个购物场景还模模糊糊，本次直接放大后才突然发现新零售的意义所在及重大作用。

　　同时，从普通用户的角度来看，最难以拒绝的恐怕是小米生态链体系在AI和IoT方面的吸引力，智能家居生活只有在小米这才有了最直观的体现，只要有一次剁手，后续就很难抵御这种吸引力。而AI和IoT也正是小米布局5G的两大发展方向，前几天的乌镇互联网大会上，小米的“小米人工智能开放平台”就获得了含金量最高的“世界互联网领先科技成果”奖，小米在AI和IoT方面的前端布局和优势成果已经获得了整个互联网界的认同。

　　而在本次的双11大战中，小米的“AI+IoT”万物智慧互联产品持续热卖。比如只用时53分钟，小米笔记本新零售全渠道支付金额破1亿元；9分02秒，小米电视销售额突破1亿元，50分08秒，天猫旗舰店智能硬件及生活消费品支付金额突破2亿元。目前小米人工智能开放平台已连接了超过1.15亿台IoT智能设备，建成了全球最大的消费级IoT平台，领先亚马逊、谷歌和苹果。而在AI方面，AI语音服务“小爱同学”上线一年后月活跃用户已经超过3000万，单月唤醒超过10亿次。

　　当然，本次双11的最大看点应该是“新零售”模式的成功，小米将线上的成本优势和线下的场景体验优势做到了很好的优势互补，与业界竞品相比完成了升维打击的攻势，再配合AI与IoT产生的网络效应开始全面赋能，今年双11小米最终会取得怎样的战果，我们拭目以待！

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